瞞天過海與公關(guān)策劃實(shí)戰(zhàn)
公關(guān)策劃的“三要素”
凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，一切公關(guān)活動在執(zhí)行前，都必始于精心而周密的策劃。
一般而言，公關(guān)人在公關(guān)實(shí)戰(zhàn)之初，應(yīng)該事先策劃好“新聞噱頭”、“議事日程”和“戲劇性人物／故事”三大公關(guān)要素，它們幾乎是一場完美“瞞天過海”公關(guān)的必備功課。
公關(guān)策劃的三要素：新聞噱頭、議事日程和戲劇性人物
1．巧立新聞噱頭
名不正則言不順，言不順則事不成， “出師有名”是瞞天過海公關(guān)的第一步。
企業(yè)公關(guān)不可避免的是一種商業(yè)行為，要表達(dá)企業(yè)的公關(guān)訴求，不過，為了降低公關(guān)傳播的商業(yè)色彩，讓人們更容易接受，往往需要給公關(guān)活動找一個(gè)易于接受的“新聞噱頭”。
公關(guān)策劃的第一步就是基于公關(guān)訴求周密地策劃新聞“噱頭”，在盡量避免公關(guān)的商業(yè)痕跡的同時(shí)，又能很好的抓人眼球，精心策劃的“噱頭”往往也是公關(guān)宣傳所要圍繞的核心。在很大程度上，公關(guān)執(zhí)行能否一炮而紅，都取決于新聞“噱頭”是否引人注目。
比如，上面H7N9改名風(fēng)波的案例中， “為讓H7N9人感染禽病毒改名一養(yǎng)殖大戶起訴主管部門”當(dāng)時(shí)就是一個(gè)引發(fā)熱議的新頭；王老吉的“一億元捐款”也是抓人眼球很好的新聞噱頭；“每天一斤奶”的公益倡議也是很好的新聞噱頭。
