鳴皓大話“瞞天過海”公關(guān)
對于企業(yè)公關(guān)而言，通過對“公關(guān)訴求”和“公關(guān)事件”有目的性的隱藏與公開， “瞞天過海”提供了一個很好的視角，來解剖什么才是好的公關(guān)，這有利于我們自公關(guān)策劃之初，就對企業(yè)公關(guān)的預期結(jié)果有所把握。
1．公關(guān)訴求：遁于形，但入于心
企業(yè)做公關(guān)一般都有一個或幾個核心的公關(guān)訴求，或者說是“企業(yè)所要傳遞的核心信息”。
比如，海爾張瑞敏砸冰箱是一場公關(guān)秀，這場公關(guān)秀的目的是想向公眾強化“質(zhì)量是海爾的生命、海爾冰箱質(zhì)量有保障”等核心信息；小米手機作為禮物送給外國領(lǐng)導人也是公關(guān)，企業(yè)要傳遞的是“小米是可信賴的國產(chǎn)智能手機、小米手機很受歡迎”等公關(guān)訴求。
所謂“瞞天過海是公關(guān)之魂”，首先就要求公關(guān)的“核心信息”要像“空氣”一樣，要善于隱藏在非常公開的新聞事件當中，但又必須能夠深刻影響消費者的心智，讓核心訴求要能夠遁于形而入于心。
2．公關(guān)事件：精心策劃，一鳴驚人
三十六計“瞞天過海”中的“天”，在古代代表著天子。
這個成語最初的意思是，天子對普通百姓的事情“無不知，無不曉”，月以在天子面前堂而皇之的渡過大海卻不被發(fā)現(xiàn)，這幾乎是不可能的，可見瞞多過海的難度之高，若能夠成功則必將引發(fā)極大的轟動。
瞞天過海的公關(guān)之道也是如此，它成功的前提條件是要讓公關(guān)事件能夠賾光于天下，也就是人人皆知，同時大家對事件的動機又不能產(chǎn)生懷疑，所以趨要求公關(guān)訴求附著的公關(guān)事件一定要精心策劃和準備，既要讓眾人關(guān)注，又才能露了馬腳。
