善用色彩，提升廣告作品的顏值相信沒有人體驗過沒有色彩的世界，世界上也不存在沒有色彩的廣告，往往廣告在進入大家視線中時，第一個被感知的就是色彩。大多數時候，這第一眼決定了消費者對這個廣告的好惡。因此，善用色彩提高廣告作品的顏值，顯得非常重要。相對于文字，色彩的視覺沖擊力更強。本質上來說，色彩是通過眼睛、大腦以及人們生活經驗產生的一種對光的視覺效應，生活中直接將其稱為顏色。由于色彩會在第一
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善用色彩，提升廣告作品的顏值相信沒有人體驗過沒有色彩的世界，世界上也不存在沒有色彩的廣告，往往廣告在進入大家視線中時，第一個被感知的就是色彩。大多數時候，這第一眼決定了消費者對這個廣告的好惡。因此，善用色彩提高廣告作品的顏值，顯得非常重要。相對于文字，色彩的視覺沖擊力更強。本質上來說，色彩是通過眼睛、大腦以及人們生活經驗產生的一種對光的視覺效應，生活中直接將其稱為顏色。由于色彩會在第一
;善用視覺元素廣告設計雖然與其他版面設計不同，但整體構圖只要把握好對稱、均衡、對比、分割等原則，就能做到點、線、面的完美結合，尤其是巧用圖畫和色彩，往往能讓廣告作品達到事半功倍的效果。圖畫。圖畫元素包括插圖、繪畫、攝影等形式，是整個廣告作品的重要組成部分，若運用得當則可以為廣告帶來強大的視覺沖擊力。廣告創(chuàng)作要考慮廣告整體采用那種風格，并針對這種風格創(chuàng)作圖畫或選擇圖畫，正所謂“
;廣告構圖的基本原則1. 統(tǒng)變有度。統(tǒng)變有度指的就是廣告構圖在整體上要統(tǒng)一，在布局上要有變化。優(yōu)秀的廣告作品，整體中的所有元素在局部中都是相對獨立、活潑、富有變化的，相對于整體而言，又是相互關聯、有情感呼應、形式協調統(tǒng)一的。例如，廣告中產品形象、圖畫、文字、商標等，都要相互呼應，形成統(tǒng)一的整體。在具體操作時，統(tǒng)一與變化要在動態(tài)上呈現連續(xù)反復的關系，連續(xù)是元素形態(tài)變化之間的聯系與
;廣告構圖的基本步奏1. 創(chuàng)意構圖。創(chuàng)意構圖是最初的廣告草案設計，也是非常關鍵的一個步奏，通常有廣告企劃員、文案、美編等人員共同創(chuàng)意，并用粗線條勾勒出來，主要是粗略表達創(chuàng)意的不同布局形式。創(chuàng)意構圖通常不必刻意描繪細節(jié)，可以有很多幅，經過反復比較選擇最佳構圖方式，用作廣告表現的導向。2. 粗略構圖。粗略構圖是確定廣告標題、副標題、正文及廣告插圖等元素后，廣告創(chuàng)作團隊從產
;構圖給力，廣告才更具有視覺沖力廣告構圖又稱作廣告布局，需要在一定的版面或空間內，將傳達廣告內容的各種元素，做出關聯與配置，讓他們相輔相成，構成一個有機的整體，對受眾產生視覺沖擊，進而達到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。廣告布局指的是在一定規(guī)格、尺寸的版面內，將一則廣告的文案、圖畫、背景燈設計等進行創(chuàng)意編排、組合，并加以布局安排，以期達到最佳的廣告宣傳效果。圖形、文案、商標等，是構成廣告布局的主要要素。
;廣告文案撰寫注重促銷力 無論是公益廣告還是商業(yè)廣告，都具有極強的目標導向和功利性。廣告的促銷力不僅成為評價廣告文案優(yōu)劣的標準，也是體現廣告獨特魅力的重要特征。1. 刺激。通常，廣告文案都體現產品的優(yōu)點、特點：也有利用人們的逆反心理，宣傳產品如何丑、如何差的廣告文案，此類文案充分利用受眾的逆反心理特點，往往會取得出奇制勝的效果。2. 貼切。廣告文案在創(chuàng)作之前，要深挖產
;視覺信息傳播原則1. 個性化原則。廣告文案創(chuàng)作對視覺元素的運營也不能千篇一律，應該具備自己的個性和特色，這樣才能使受眾在廣告的個性中感受到產品的魅力。例如，可以通過不同色彩的象征意義，創(chuàng)造個性化產品形象，深挖產品內涵，擴大產品差異化、個性化，從而深受受眾多對廣告作品的理解。2. 情感性原則。視覺元素可以表達豐富的情感，不同視覺元素可以使人產生不同的情緒。在廣告設計中
;具體視覺元素具體視覺元素是廣告畫面構成的基本素材，只有與其他視覺元素相結合，才能構成完整的作品，其具體表現形式有以下幾點。1. 人物形象。通常，在廣告中人物形象需要根據產品特點和消費者需求確定，不同產品盡量選擇與產品理念相近的人物形象，否則廣告效果會大打折扣。例如，化妝品、衛(wèi)生巾等產品廣告，應以女性形象為主要視覺元素。2. 動物形象。動物形象在廣告表現形式中是最容易
;抽象視覺元素抽象視覺元素的基本形式是點、線、面，雖然包含一定信息，但無法傳遞具體的信息，只能通過某種形式暗示一定的含義或象征。抽象視覺元素可以在特定的語境中表達特定的含義。抽象視覺元素在廣告的視覺信息傳達中，主要是利用點、線、面組成的抽象形體，激發(fā)人們潛意識里相關的聯想。抽象視覺元素運用到廣告中，點、線、面的實際形態(tài)必須要具有一定的形狀、大小、色彩、位置及方向，通過這些元素的變化，體現
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