具體視覺元素
具體視覺元素是廣告畫面構(gòu)成的基本素材，只有與其他視覺元素相結(jié)合，才能構(gòu)成完整的作品，其具體表現(xiàn)形式有以下幾點(diǎn)。
1. 人物形象。通常，在廣告中人物形象需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求確定，不同產(chǎn)品盡量選擇與產(chǎn)品理念相近的人物形象，否則廣告效果會(huì)大打折扣。例如，化妝品、衛(wèi)生巾等產(chǎn)品廣告，應(yīng)以女性形象為主要視覺元素。
2. 動(dòng)物形象。動(dòng)物形象在廣告表現(xiàn)形式中是最容易被消費(fèi)者接受的。在動(dòng)物形象塑造上，國(guó)際廣告領(lǐng)域創(chuàng)造了許多經(jīng)典作品。將動(dòng)物形象運(yùn)用到廣告作品中，既能吸引眼球，又能增強(qiáng)廣告的趣味性。
3. 植物形象。今年來(lái)，以植物、花卉等具象視覺元素作為素材的創(chuàng)意廣告作品越來(lái)越受到人們的喜愛，這些元素可以增強(qiáng)廣告的親和力。
4. 自然景觀。廣告中，風(fēng)景素材在各類視覺元素素材里占據(jù)的比例最大，使用頻率也最高。雖然多數(shù)風(fēng)景素材在廣告中只作為背景或裝飾元素，但人們對(duì)自然景觀的偏愛，讓風(fēng)景類視覺元素成為廣告中不可或缺的素材。
