關(guān)系要素
關(guān)系要素包括整體關(guān)系、平衡關(guān)系和比例關(guān)系。在廣告創(chuàng)作過程中，視覺元素怎樣呈現(xiàn)在華明面上，在畫面上怎樣組織、排列，等等，都是由關(guān)系要素決定的。
1. 整體關(guān)系。格式塔理論認為，整體不等于部分之和，意識不等于視覺元素的集合，行為不等于反射弧的循環(huán)，感知整體關(guān)系是一種趨合的心理過程，產(chǎn)生整體知覺，使形態(tài)完整。如果廣告創(chuàng)作能將兩個反差很大的視覺元素成功地配合在一起，那么不既能使人感覺鮮明統(tǒng)一，還能讓作品更加活躍、主題更加突出。
2. 平衡關(guān)系。在平面設(shè)計中，平衡關(guān)系指的是根據(jù)圖像形狀、大小、輕重、色彩及材質(zhì)的分布，在視覺上產(chǎn)生平衡感，這也是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。
3. 比例關(guān)系。比例關(guān)系指的是視覺元素各部分之間、部分與整體之間的數(shù)量關(guān)系，也是構(gòu)成廣告設(shè)計中各單位的大小以及將各單位進行編排組合的重要因素。
