電商文案的特點(diǎn)電商廣告文案的最大特點(diǎn)就是媒介，廣告作品最終通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播，這與電視、地鐵等渠道廣告不同，寫作時(shí)一定要符合電商廣告的特點(diǎn)。電商廣告的生存時(shí)間極短，有人說電商廣告的生存時(shí)間只有2秒，如果2秒內(nèi)廣告作品沒有辦法抓住消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而促成點(diǎn)擊，那么這個(gè)廣告就浪費(fèi)了。事實(shí)上，2秒的時(shí)間絕不夸張，甚至更短。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，如果消費(fèi)者沒有第一時(shí)間點(diǎn)開你的廣告，那么以后也不會(huì)點(diǎn)。路邊的
;電商文案，不能寫得太任性電商文案本質(zhì)上依然以銷售為最終目的，因此不能亂用詞語、句子。目前，許多電商廣告文案為了博得眼球，把“雷人”的話都當(dāng)作廣告語，但最終的銷售效果，卻十分不理想。在這個(gè)快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)廣告的免疫力逐漸增強(qiáng)，想要寫出能夠打動(dòng)人心的電商文案十分不容易，僅憑借幾句雞湯文就能讓消費(fèi)者感動(dòng)的時(shí)代一去不返。作為電商文案的創(chuàng)作者，一定要不斷提醒自己
;廣告時(shí)間電視廣告通常有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等幾種時(shí)間段。電視廣告文案創(chuàng)作不僅要考慮廣告策略、信息內(nèi)容、目標(biāo)受眾等情況，還要嚴(yán)格地與所選擇的時(shí)間段相對(duì)應(yīng)。根據(jù)不同時(shí)間長(zhǎng)度，電視廣告文案強(qiáng)化表現(xiàn)力的方法也各不相同，常用的方法主要有以下幾種。1.瞬間印象。5秒時(shí)段的電視廣告主要以加深受眾對(duì)廣告信息印象、強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主題特定形象的記憶為主，通常采用瞬間印象體的表現(xiàn)方式，也就是
;怎樣寫好廣告語廣告語也叫解說詞，廣告語的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，在很大程度上決定了電視廣告作品的成與敗。1.分類。廣告語包括畫外音解說、人物獨(dú)白、人物間的對(duì)話、歌曲、字幕，等等。在具體腳本創(chuàng)作中，可以根據(jù)創(chuàng)意和主題選擇1-2類廣告語，不能貪多、求全。2.作用。廣告可以彌補(bǔ)畫面上的不足，也就是用聽覺補(bǔ)充視覺表達(dá)的內(nèi)容，深化主題，強(qiáng)化產(chǎn)品或品牌信息。3.撰寫要求（1）人物獨(dú)白或?qū)υ?，要偏重?amp;ldqu
;電視文案撰寫注意事項(xiàng)蒙太奇思維和影視語言決定了電視文案的寫作，既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又要掌握腳本創(chuàng)作的基本規(guī)律，具體要求主要有以下幾點(diǎn)。1.電視廣告文案，也就是電視廣告腳本的寫作，必須先分析、研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題，然后在構(gòu)思形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。2.文案創(chuàng)作必須要用到蒙太奇思維，也就是學(xué)會(huì)用鏡頭進(jìn)行敘事，語言風(fēng)格要直接、形象，容易轉(zhuǎn)化為視覺形象。3.以
;影視語言影視語言是電視廣告信息傳達(dá)的手段，也是影視形象得以形成和體現(xiàn)的基礎(chǔ)條件。對(duì)電視廣告而言，影視語言就是電視廣告的生命。1.影視語言的特點(diǎn)（1）具象性、直觀性。影視語言使用具體形象傳遞信息，更具有直觀性、具象性。（2）運(yùn)動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)性。影視畫面通過攝像機(jī)記錄現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，觀眾可以獲得身臨其境的感受。（3）民族性、世界性。影視語言不僅能夠體現(xiàn)鮮明的民族特征，還是一門世界性語言，已經(jīng)成為各國(guó)
;電視廣告的特殊性1.形式特殊。電視廣告文案不同于其他形式的文案，創(chuàng)作過程中不僅要運(yùn)用一般的文字符號(hào)，還需要掌握影視語言，運(yùn)用蒙太奇思維，按照鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思。這種創(chuàng)作方式類似于劇本寫作，因此也被稱作為電視廣告腳本。素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段及廣告語等，是構(gòu)成電視廣告的主要元素，也是電視廣告創(chuàng)意的重要組成部分，這些都需要通過腳本創(chuàng)作表現(xiàn)出來，因此電視廣告文案在形式上具有有別于其他廣告
;電視廣告，復(fù)雜的視覺表現(xiàn)形式電視廣告是當(dāng)今視覺文化的重要組成部分。電視以影像傳達(dá)信息，這讓電視廣告的視覺性更強(qiáng)，因此幾遍網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)角落，依然無法取代電視廣告的主導(dǎo)地位。電視廣告在視覺性上的體現(xiàn)，主要有視覺專制性、視覺感性化等特點(diǎn)。相對(duì)于平面廣告會(huì)受到版面限制而言，電視廣告同樣會(huì)受到限制，那就是時(shí)間限制。通常，電視廣告的時(shí)間是按秒計(jì)算的。因此，電視關(guān)高文案的撰寫，也與平
;平面廣告版式設(shè)計(jì)平面廣告的版式設(shè)計(jì)也就是編排設(shè)計(jì)，即將有限的視覺元素在規(guī)定的版面內(nèi)進(jìn)行有機(jī)的排列組合，用創(chuàng)意思維表達(dá)廣告想要呈現(xiàn)的美感和規(guī)律。平面廣告的版式設(shè)計(jì)只有在視覺上體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色，才能在眾多廣告中獨(dú)樹一幟。與幾何中心不同，人的視覺中心位于幾何中心之上，稍微偏向左側(cè)。因此平面廣告在設(shè)計(jì)時(shí)要將主體放在上部和左側(cè)，才能更好地引起人們的關(guān)注，另外還可以根據(jù)人們的視覺規(guī)律進(jìn)行引導(dǎo)
;視覺元素在平面廣告中的創(chuàng)意應(yīng)用1.合理夸張。所謂合理夸張，指的是在想象的前提下，放大產(chǎn)品的某種品質(zhì)與特性，今兒起到加大廣告宣傳力度的效果。而且，合理的夸張能夠更鮮明地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)，提升廣告的藝術(shù)效果。在實(shí)際運(yùn)用過程中，合理夸張主要由形態(tài)夸張和精神夸張兩種方式。形態(tài)夸張為表象性藝術(shù)手段，神情夸張則為含蓄性表情化藝術(shù)手段。需要注意的是，夸張需要在合理的范圍之內(nèi)，不能脫離實(shí)際，脫離實(shí)際的過
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