廣告構(gòu)圖的基本原則
1. 統(tǒng)變有度。統(tǒng)變有度指的就是廣告構(gòu)圖在整體上要統(tǒng)一，在布局上要有變化。優(yōu)秀的廣告作品，整體中的所有元素在局部中都是相對獨立、活潑、富有變化的，相對于整體而言，又是相互關(guān)聯(lián)、有情感呼應(yīng)、形式協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。例如，廣告中產(chǎn)品形象、圖畫、文字、商標等，都要相互呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的整體。
在具體操作時，統(tǒng)一與變化要在動態(tài)上呈現(xiàn)連續(xù)反復(fù)的關(guān)系，連續(xù)是元素形態(tài)變化之間的聯(lián)系與統(tǒng)一，反復(fù)又是產(chǎn)品有規(guī)律、有節(jié)奏地延伸，兩者搭配使用，既可以增強信息傳播、強化受眾記憶度，又能夠增強廣告畫面的節(jié)奏感。
2. 有主有從。廣告的構(gòu)成元素要主從分明、詳略得體。有主無從的廣告單調(diào)、呆板，有從無主的廣告散漫、零亂。構(gòu)圖時，要根據(jù)廣告主題確定用什么樣的元素為主體，并以此主導(dǎo)整個廣告畫面的塑造，其他元素形式要從屬于主體，這樣才能讓整個廣告生動而不呆板，并富有活力。
文案與插圖之間的搭配是廣告構(gòu)圖中體現(xiàn)最為明顯的主從搭配，通常有“圖主文輔”與“文主圖輔”兩種類型。在實際操作中，圖文的主從搭配是相對的，兩者之間一定要建立呼應(yīng)關(guān)系，使之相得益彰。
3. 均衡協(xié)調(diào)。廣告構(gòu)圖中的均衡協(xié)調(diào)指的是廣告畫面結(jié)構(gòu)應(yīng)該遵循對稱均衡、對比協(xié)調(diào)的原則。這里說的“對稱”是指以一點為基準，向上下或左右同時展開的形態(tài)，包括了上下對稱、左右對稱、三面對稱、四面對稱以及多面對稱等。用同形、同量、同距、同色的組合形式。使整個廣告作品中呈現(xiàn)秩序美與規(guī)則感，從而形成平穩(wěn)莊重、嚴謹寧靜的美感。
這里所指的均衡，并非機械平衡，而是整個廣告畫面給人們視覺上的安全平衡感。在實際操作中，經(jīng)常會采用的辦法就是“對比”，對比包括色彩冷暖、色澤明暗、動靜曲直、位置高低、線條粗細、面積大小、數(shù)量多少，等等。這些方式都會產(chǎn)生對比效果，借此突出產(chǎn)品特性，吸引受眾的注意力。
