網(wǎng)絡營銷是什么專業(yè)之如何在軟文中植入關鍵詞
對以上關鍵詞的分類熟悉之后，根據(jù)軟文的行動目標，也就是說軟文要推廣的對象，結合相關工具來確定軟文的關鍵詞。主要有以下途徑可以迅速確定軟文的關鍵詞。
1)百度知道
了解用戶搜索行為才能夠更好地把握軟文的內容，軟文中的關鍵詞也更容易確定。我們通過“百度知道”便能夠進一步掌握搜索用戶需要尋找的問題和答案。
2)百度下拉框
當在百度下拉框中鍵入某個詞組時，下拉列表中存在不少提示，這些提示都是與之相關的長尾關鍵詞，百度都是根據(jù)用戶行為而設定的。這些長尾關鍵詞往往會給網(wǎng)站帶來不少流量，正因為如此，網(wǎng)絡上更是存在專業(yè)刷百度下拉框的“人士”。
從百度下拉框中也能簡單看出用戶的搜索行為，百度下拉框中列出的10個提示，是根據(jù)某個時段估算出來用戶搜索次數(shù)決定的。當時如果想利用此類關鍵詞作為核心關鍵詞，需要針對長尾關鍵詞做進一步深入研究分析。
3)百度相關搜索
無論是在百度搜索引擎還是在Google搜索引擎中，在其最下面都有“相關搜索”這樣一欄。“相關搜索”充分體現(xiàn)了百度注重用戶體驗。可以根據(jù)這個情況來決定軟文的關鍵詞，甚至能夠確定文章的一些段落標題。
4)關鍵詞挖掘工具
中文的關鍵詞挖掘工具“百度一下”，能找到很多，特別是站長工具類網(wǎng)站一般都能提供免費查詢。
此外，百度指數(shù)( http://index.baidu.com)、谷歌趨勢(www.goolge.cn/trends)、Google Adawords( http://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal),英文關鍵詞挖掘工具wordtracker. keyworddiscovery，都可以為我們所使用。
5)博客流量統(tǒng)計工具
博客流量統(tǒng)計非常好用，通過這個工具，我們能清楚地看到博客中文章的訪問量是通過何種途徑到來的，這對于了解用戶平時的搜索行為、確定文章關鍵詞更直觀。
6)向你的競爭對手學習
還可以看看你的競爭對手，他們發(fā)布的軟文使用的關鍵詞是什么，這個非常有參考價值，正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。
1)網(wǎng)絡軟文植入關鍵詞的三個原則
高熱度，低競爭度。盡可能選擇百度指數(shù)高（百度指數(shù)高意味著熱度高）而競爭度較低的詞。實踐中不太容易找到，但是一旦被我們發(fā)現(xiàn)這樣的詞，軟文效果就會翻幾倍、幾十倍，所以通過站長工具對關鍵詞進行詳細對比分析，也許會有驚喜，還是值得一試的。
軟文中的關鍵詞不要太密。我們的操作經(jīng)驗是軟文中植入的關鍵詞一般不多于6個，不能影響閱讀效果。如果一定要多植入，可以用長尾關鍵詞去拓展（具體方法在本書第3篇有介紹），也不能重復出現(xiàn)。比如，以網(wǎng)絡營銷為關鍵詞寫軟文，就可以拓展出來“北京網(wǎng)絡營銷公司”、 “網(wǎng)絡營銷培訓”、“網(wǎng)絡營銷評估”等關鍵詞。當然，以追求SEO優(yōu)化效果為第一目標的網(wǎng)絡軟文不受此限。
軟文中文章描述要表現(xiàn)軟文內容的中心思想。軟文內容必須與軟文標題的關鍵詞密切相關，搜索引擎會抓取與標題關鍵詞相關的內容作為描述。千萬不能為了嵌入關鍵詞而導致文不達意。欺騙了搜索引擎，搜索引擎也會懲罰你。
2)關鍵詞植入哪里
首先，軟文的標題中必須要植入；其次，軟文的第一段一定要植入。因為標題和第一段對于搜索引擎抓取的作用最大。
在正文中的關鍵詞要積極拓展，可以根據(jù)關鍵詞的分類，自然地嵌入。如果正文嵌入影響閱讀，可以把關鍵詞盡量集中在頭尾兩個部分。軟文關鍵詞的嵌入一定要講求自然、行文簡潔，太過冗長的話語只會起到適得其反的作用。
此外如果發(fā)布網(wǎng)站的編輯允許，標題或者軟文中的關鍵詞可以加黑或加下畫線，這樣也有利于搜索引擎收錄。
比如這樣也有利于搜索引擎收錄。我們撰寫的一篇軟文“國內第一本微信書《微信改變世界》3月3日發(fā)售，文章標題和第一段都提到“第一本微信書”，而且標題做了加黑，微信書、第一本微信書”都能輕松找到。
