影視語(yǔ)言
影視語(yǔ)言是電視廣告信息傳達(dá)的手段，也是影視形象得以形成和體現(xiàn)的基礎(chǔ)條件。對(duì)電視廣告而言，影視語(yǔ)言就是電視廣告的生命。
1.影視語(yǔ)言的特點(diǎn)
（1）具象性、直觀性。影視語(yǔ)言使用具體形象傳遞信息，更具有直觀性、具象性。
（2）運(yùn)動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)性。影視畫(huà)面通過(guò)攝像機(jī)記錄現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，觀眾可以獲得身臨其境的感受。
（3）民族性、世界性。影視語(yǔ)言不僅能夠體現(xiàn)鮮明的民族特征，還是一門世界性語(yǔ)言，已經(jīng)成為各國(guó)人民思想交流及傳遞信息的工具之一。
2.影視語(yǔ)言的構(gòu)成
（1）視覺(jué)。視覺(jué)內(nèi)容包括屏幕畫(huà)面及字幕。
（2）聽(tīng)覺(jué)。聽(tīng)覺(jué)內(nèi)容包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響。
（3）蒙太奇。蒙太奇由法文音譯而來(lái)，指的是影視作品中的剪輯技巧。
