視覺元素在平面廣告中的創(chuàng)意應(yīng)用
1.合理夸張。所謂合理夸張，指的是在想象的前提下，放大產(chǎn)品的某種品質(zhì)與特性，今兒起到加大廣告宣傳力度的效果。而且，合理的夸張能夠更鮮明地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)，提升廣告的藝術(shù)效果。在實(shí)際運(yùn)用過程中，合理夸張主要由形態(tài)夸張和精神夸張兩種方式。形態(tài)夸張為表象性藝術(shù)手段，神情夸張則為含蓄性表情化藝術(shù)手段。需要注意的是，夸張需要在合理的范圍之內(nèi)，不能脫離實(shí)際，脫離實(shí)際的過分夸張就會變成欺騙。
2.對比襯托。對比襯托就是利用對立沖突表現(xiàn)藝術(shù)美的一種廣告表現(xiàn)手法。；在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，合理運(yùn)用對照或直接對比突出訴求產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)、呈現(xiàn)差異，往往能夠收到很好的效果。實(shí)際操作中，可以將產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)，通過鮮明的對照和直接的對比表現(xiàn)，互相襯托，借此達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)效果，讓廣告主題層次分明，使之更有深度。
3.視覺沖擊。視覺沖擊力強(qiáng)的廣告作品，不僅容易引起人們的注意，還能將產(chǎn)品的形態(tài)與功能逼真地體現(xiàn)出來，使消費(fèi)者在觀賞中對產(chǎn)品產(chǎn)生親切感與信任感。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，要注意畫面中產(chǎn)品的展示角度，最大限度地展現(xiàn)廣告主題中最容易打動(dòng)人心的關(guān)鍵點(diǎn)，然后可以采用對比的色光及虛實(shí)的背景進(jìn)行烘托，讓產(chǎn)品在整個(gè)廣告作品中更具感染力，廣告畫面的視覺沖擊力也就表現(xiàn)出來了。
4.巧妙比喻。平面廣告中比喻的事物可以與主題沒有直接關(guān)系，但只要有一個(gè)點(diǎn)與主題某些特征類似，就可以借題發(fā)揮，延伸創(chuàng)意，讓整個(gè)廣告畫面看起來委婉曲折，情感更加飽滿。
總之，廣告需要用到各類藝術(shù)元素，但廣告的本身并不是藝術(shù)，他只是傳達(dá)產(chǎn)品信息、宣傳品牌形象的藝術(shù)形式，因此廣告設(shè)計(jì)不能煩瑣，簡潔明確、一目了然最好。一副平面廣告，需要將色彩、圖形、文字、版式等諸多視覺元素，通過一個(gè)畫面內(nèi)展示，想要?jiǎng)?chuàng)作一幅優(yōu)秀的平面廣告，需要對這幾個(gè)要素進(jìn)行綜合的考量。
