抽象視覺元素抽象視覺元素的基本形式是點(diǎn)、線、面，雖然包含一定信息，但無法傳遞具體的信息，只能通過某種形式暗示一定的含義或象征。抽象視覺元素可以在特定的語境中表達(dá)特定的含義。抽象視覺元素在廣告的視覺信息傳達(dá)中，主要是利用點(diǎn)、線、面組成的抽象形體，激發(fā)人們潛意識(shí)里相關(guān)的聯(lián)想。抽象視覺元素運(yùn)用到廣告中，點(diǎn)、線、面的實(shí)際形態(tài)必須要具有一定的形狀、大小、色彩、位置及方向，通過這些元素的變化，體現(xiàn)
;視覺元素，你了解多少視覺元素是人類接受與傳達(dá)信息的重要工具與媒介，也是構(gòu)成視覺對象的基本單元和傳達(dá)語言的單詞與符號(hào)。人類文明的進(jìn)化，也憑借視覺元素認(rèn)識(shí)和研究大自然、認(rèn)識(shí)時(shí)空觀、認(rèn)識(shí)靜態(tài)事物與動(dòng)態(tài)事物的所有信息。視覺元素在廣告中的運(yùn)用，主要體現(xiàn)在廣告畫面中各種是居元素的組織、排列等編排，通過確定各種視覺元素之間的聯(lián)系和秩序，進(jìn)而完成構(gòu)建整個(gè)廣告畫面的視覺效果。要想在廣告中充分發(fā)揮視覺元素
;創(chuàng)意文案實(shí)施技巧在廣告文案的創(chuàng)作過程中，你可能會(huì)不斷產(chǎn)生新的點(diǎn)子，也會(huì)不斷推翻自己的方案，這個(gè)過程也是最苦惱的。在這個(gè)過程中，你可能想到了一個(gè)絕妙的創(chuàng)意，但這個(gè)創(chuàng)意與產(chǎn)品難以契合，與廣告戰(zhàn)略也不相符。此時(shí)，你就要學(xué)會(huì)一些技巧保證這個(gè)創(chuàng)意的實(shí)施。如果這個(gè)創(chuàng)意確定無法實(shí)施，那就要果斷的舍棄。下面介紹一些創(chuàng)意實(shí)施技巧，希望對你的文案創(chuàng)作有所幫助。1. 調(diào)整。想一想，產(chǎn)品除了顯而易見
;創(chuàng)意金字塔“創(chuàng)意金字塔”是一種創(chuàng)意模式，這個(gè)模式可以幫助創(chuàng)意人員根據(jù)不同產(chǎn)品種類和背景，將廣告戰(zhàn)略與創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成世紀(jì)而具體的廣告。創(chuàng)意金字塔與廣告金字塔類似，同樣是一個(gè)簡單的五步結(jié)構(gòu)。1. 注意。廣告本身就是刺激消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生感知。因此，廣告的首要目標(biāo)就是引起注意，注意也是整個(gè)創(chuàng)意金字塔的基石。比如，日常較為常見的形式就是海報(bào)的大標(biāo)題
;廣告金字塔知曉。知曉就是讓不知道企業(yè)和產(chǎn)品的人認(rèn)識(shí)到企業(yè)和產(chǎn)品的存在，也就是通過廣告創(chuàng)造知名度，將人們的購買決策變成一種不假思索的選擇。理解。理解是讓已經(jīng)知道其存在的群體，加深對產(chǎn)品的理解，對產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行深入的推介。例如，可口可樂等知名品牌的廣告，都是這樣。信服與欲望。再進(jìn)一步就是信服與欲望，信服與欲望準(zhǔn)確地說是一種態(tài)度，具有明確的傾向性，里面涉及許多復(fù)雜的因素，需要依靠進(jìn)一步的廣告信
;利用金字塔原理，輕松將創(chuàng)意變成作品創(chuàng)意金字塔是一種創(chuàng)意模式，這個(gè)模式可以幫助創(chuàng)意人員根據(jù)不同產(chǎn)品的種類和背景，將廣告戰(zhàn)略與創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成實(shí)際而具體的廣告。在現(xiàn)代，廣告被認(rèn)為是運(yùn)用媒體形式傳遞的、具有目的性信息的一種形式，其根本目的是喚起人們對某種商品的需求，使人們并對產(chǎn)品或生產(chǎn)這些產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生了解與好感，最終產(chǎn)生購買行為。
;幾種處理創(chuàng)意的技巧在創(chuàng)意文案創(chuàng)作過程中，善于運(yùn)用藝術(shù)元素可以讓許多策略發(fā)生改變。實(shí)際上，創(chuàng)意的關(guān)鍵就是如何利用可信的、有品位的方式打破舊元素，然后重新組合，通過運(yùn)用創(chuàng)新的廣告表現(xiàn)方法，在廣告活動(dòng)中表現(xiàn)出廣告創(chuàng)意中的創(chuàng)造力元素。超常規(guī)。廣告文案可以嘗試采用語言與常理、常識(shí)相矛盾的處理方式，與產(chǎn)品相結(jié)合，使人在特定情境下思考，又讓人感覺到合情合理，例如：咖啡廣告——
;怎樣完成創(chuàng)意尋找創(chuàng)意的過程對文案工作者來說，可不是什么美妙的過程，相信從事創(chuàng)意文案工作的人對這點(diǎn)一定深有體會(huì)。落實(shí)和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，即使廣告文案創(chuàng)作中的關(guān)鍵，又能夠讓前期辛苦的努力落到實(shí)處。發(fā)揮藝術(shù)元素。將創(chuàng)意落實(shí)到具體文字、構(gòu)圖等，正是藝術(shù)元素發(fā)揮作用的地方。首先要正確認(rèn)識(shí)，什么是廣告中的藝術(shù)元素，那些藝術(shù)元素可以打動(dòng)受眾的心靈與器官。如果藝術(shù)方向是指廣告視覺表現(xiàn)的操作與行為過程，那么藝術(shù)
;怎樣尋找創(chuàng)意尋找創(chuàng)意是一項(xiàng)長期而又艱巨的工作，這項(xiàng)工作需要仔細(xì)檢查自己手機(jī)的所有相關(guān)信息，然后分析問題，從中找到傳達(dá)所需要說明內(nèi)容的關(guān)鍵文字或視覺概念。簡單地說，尋找創(chuàng)意就是在撰寫文案之前，首先在腦海中形成廣告的大致模樣。形象化。形象化又叫概念化，是廣告文案創(chuàng)作中最重要的一步，也是尋找創(chuàng)意的關(guān)鍵，也是建立在廣告戰(zhàn)略之上的大膽而又富于創(chuàng)新精神的創(chuàng)意，為廣告表現(xiàn)注入活力。杜蕾斯的廣告為了突
;怎樣才能找到并完成創(chuàng)意許多人將創(chuàng)意文案想象成不經(jīng)過學(xué)習(xí)和訓(xùn)練就能掌握的東西，甚至認(rèn)為只要發(fā)散思維、奇思妙想就能得到偉大的創(chuàng)意。實(shí)際情況卻是，創(chuàng)意的過程并沒有想象中那么有“創(chuàng)意”。創(chuàng)意是學(xué)習(xí)和積累的結(jié)果，需要遵循客觀規(guī)律，而不是漫無目的的發(fā)散思維。廣告創(chuàng)意是一門關(guān)于“引起好奇、驚嘆與關(guān)注的科學(xué)”，是一個(gè)發(fā)現(xiàn)獨(dú)特觀念，并將現(xiàn)有概念用新的方式重
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