怎樣尋找創(chuàng)意
尋找創(chuàng)意是一項(xiàng)長期而又艱巨的工作，這項(xiàng)工作需要仔細(xì)檢查自己手機(jī)的所有相關(guān)信息，然后分析問題，從中找到傳達(dá)所需要說明內(nèi)容的關(guān)鍵文字或視覺概念。簡單地說，尋找創(chuàng)意就是在撰寫文案之前，首先在腦海中形成廣告的大致模樣。
- 形象化。形象化又叫概念化，是廣告文案創(chuàng)作中最重要的一步，也是尋找創(chuàng)意的關(guān)鍵，也是建立在廣告戰(zhàn)略之上的大膽而又富于創(chuàng)新精神的創(chuàng)意，為廣告表現(xiàn)注入活力。杜蕾斯的廣告為了突出避孕套很薄的特點(diǎn)，將產(chǎn)品與吹出的氣泡聯(lián)系起來，從而給人一種“杜蕾斯很薄”的感覺，然后根據(jù)起跑這個(gè)象征物，做出了“避孕套形狀的氣泡”，給消費(fèi)者直觀感受“杜蕾斯像氣泡一樣薄”。許多創(chuàng)意廣告都使用了這種方法——給自己的產(chǎn)品找到象征物。
在為一款護(hù)膚品做一個(gè)廣告文案時(shí)，可以嘗試用形象化方法為其找到象征物，格式如下。
護(hù)膚品創(chuàng)意廣告：按下歲月的暫停鍵。
要表達(dá)的信息：讓你不再變老。
該信息的象征：播放器中的暫停鍵。
連接點(diǎn)：面霜被使用后的樣子，類似暫停鍵。
幾乎任何一個(gè)抽象概念，都能夠找到具體的“象征物”，而且象征物往往不止一個(gè)，將象征物與產(chǎn)品特征結(jié)合起來，就能得到一個(gè)“形象化類比”的創(chuàng)意廣告文案。
- 精雕細(xì)琢。創(chuàng)意并非來自閉門造車，而是來源于對素材的運(yùn)用與改造。我們必須將平時(shí)收集的素材進(jìn)行精雕細(xì)琢，才能使其產(chǎn)生價(jià)值。精雕細(xì)琢的方法就是不斷給自己提出問題。例如：將這個(gè)加上怎么樣？把那個(gè)去掉會怎么樣？把他比喻成其他東西會怎么樣？通過這種不斷變換花樣的試驗(yàn)，創(chuàng)意的框架就會逐漸形成。
- 醞釀創(chuàng)意。在尋找創(chuàng)意的過程中，大腦很容易出現(xiàn)超載狀態(tài)，最好的解決辦法就是將問題暫時(shí)擱置起來，給大腦充分休息的時(shí)間，讓問題在潛意識中醞釀。大腦重新開始的時(shí)候，往往就會找到一套全新的思路。
