怎樣完成創(chuàng)意
尋找創(chuàng)意的過(guò)程對(duì)文案工作者來(lái)說(shuō)，可不是什么美妙的過(guò)程，相信從事創(chuàng)意文案工作的人對(duì)這點(diǎn)一定深有體會(huì)。落實(shí)和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，即使廣告文案創(chuàng)作中的關(guān)鍵，又能夠讓前期辛苦的努力落到實(shí)處。
- 發(fā)揮藝術(shù)元素。將創(chuàng)意落實(shí)到具體文字、構(gòu)圖等，正是藝術(shù)元素發(fā)揮作用的地方。首先要正確認(rèn)識(shí)，什么是廣告中的藝術(shù)元素，那些藝術(shù)元素可以打動(dòng)受眾的心靈與器官。如果藝術(shù)方向是指廣告視覺(jué)表現(xiàn)的操作與行為過(guò)程，那么藝術(shù)元素指的就是廣告的整體表現(xiàn)。
例如：文字選擇要有藝術(shù)性，不僅要起到信息傳播的作用，還要激起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感，精巧的字體不僅會(huì)提高閱讀效率，還能進(jìn)一步強(qiáng)化廣告信息表現(xiàn)。
- 塑造傳播風(fēng)格。藝術(shù)元素除了文字外，還包括圖片風(fēng)格的塑造。
例如：想要表現(xiàn)一種親密的風(fēng)格，可以采用柔焦和近鏡頭，不必用過(guò)多圖片刻畫(huà)情景；戲劇性風(fēng)格可以突出非同一般的角度與模糊的動(dòng)態(tài)。
如果文案是廣告的文字語(yǔ)言，那么藝術(shù)就是廣告的身體語(yǔ)言，特定的文字、圖像與聲音的組合，共同構(gòu)成了廣告的表達(dá)焦點(diǎn)。
再看這則廣告：
廣告開(kāi)始時(shí)，一位肥胖的男士和一名瘦弱的老頭在浴室里洗澡，突然將旁邊的香氛拿出來(lái)噴了噴，然后他們的身體立刻像蛋殼一樣碎裂，肥胖者竟然變成健壯的帥小伙，老頭變成了苗條的美女。
這則廣告對(duì)日常生活中的動(dòng)作采用了聯(lián)想和夸張，肥胖者變成帥哥，老頭變成美女，可為真正起到了脫胎換骨的作用。廣告用這樣的方式傳達(dá)這樣一層含義：使用了這種香氛，就會(huì)讓人魅力無(wú)窮，具有脫胎換骨的效果。
