廣告金字塔
- 知曉。知曉就是讓不知道企業(yè)和產(chǎn)品的人認(rèn)識(shí)到企業(yè)和產(chǎn)品的存在，也就是通過廣告創(chuàng)造知名度，將人們的購(gòu)買決策變成一種不假思索的選擇。
- 理解。理解是讓已經(jīng)知道其存在的群體，加深對(duì)產(chǎn)品的理解，對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行深入的推介。例如，可口可樂等知名品牌的廣告，都是這樣。
- 信服與欲望。再進(jìn)一步就是信服與欲望，信服與欲望準(zhǔn)確地說是一種態(tài)度，具有明確的傾向性，里面涉及許多復(fù)雜的因素，需要依靠進(jìn)一步的廣告信息創(chuàng)造，其中包括時(shí)間、資金和人三個(gè)關(guān)鍵因素。例如品牌形象與個(gè)性就是產(chǎn)品與人或同類事物之間的聯(lián)系，品牌感覺與使用經(jīng)驗(yàn)則是使用者切身體會(huì)的反映，等等。
從廣告營(yíng)銷角度而言，廣告金字塔代表的是廣告信息傳播模式，反映了一種傳統(tǒng)的大眾營(yíng)銷模式，也就是廣告在講，消費(fèi)者在聽。隨著信息傳播手段及市場(chǎng)背景的變化，這種模式也顯示出了自身的不足，因此，廣告創(chuàng)意文案創(chuàng)作模式，也要根據(jù)形勢(shì)變化而不斷調(diào)整。
