創(chuàng)意文案實(shí)施技巧
在廣告文案的創(chuàng)作過(guò)程中，你可能會(huì)不斷產(chǎn)生新的點(diǎn)子，也會(huì)不斷推翻自己的方案，這個(gè)過(guò)程也是最苦惱的。在這個(gè)過(guò)程中，你可能想到了一個(gè)絕妙的創(chuàng)意，但這個(gè)創(chuàng)意與產(chǎn)品難以契合，與廣告戰(zhàn)略也不相符。
此時(shí)，你就要學(xué)會(huì)一些技巧保證這個(gè)創(chuàng)意的實(shí)施。如果這個(gè)創(chuàng)意確定無(wú)法實(shí)施，那就要果斷的舍棄。下面介紹一些創(chuàng)意實(shí)施技巧，希望對(duì)你的文案創(chuàng)作有所幫助。
1. 調(diào)整。想一想，產(chǎn)品除了顯而易見(jiàn)的東西外，還可能成為什么？例如，戛納廣告節(jié)有一則廂式貨車的獲獎(jiǎng)廣告，廣告中并沒(méi)有介紹車的性能和空間，而是展示了用貨車車廂搭建的便利店。
2. 想象。不要怕出格，放飛自我的想象力吧！例如，一則酒吧廣告中，一頭美麗的大象和一頭漂亮的驢，穿著西裝，坐在桌旁互相敬酒。
3. 顛倒。從對(duì)立的方面看待事物，有時(shí)結(jié)果會(huì)具有很大沖擊力。例如，某護(hù)膚品廣告的廣告詞——“向你的丈夫介紹一位更年輕的女士”。
4. 聯(lián)系。將兩個(gè)不相干的想法聯(lián)系在一起。經(jīng)常問(wèn)自己，自己的構(gòu)思與那些創(chuàng)意能夠產(chǎn)生聯(lián)系？例如，健康與牛奶廣告、草原三者的結(jié)合。
5. 比喻。用一個(gè)概念去描述另一個(gè)概念。這種方式不僅幽默，而且有助于人們理解產(chǎn)品。例如，德芙巧克力的廣告詞——“牛奶濃香，絲般感受”。
6. 刪節(jié)。在廣告制作過(guò)程中，墨守成規(guī)難以有所收獲，必要時(shí)必須打破常規(guī)，刪掉一部分東西。例如，某汽車廣告自始至終都沒(méi)有出現(xiàn)汽車，只有一條毛茸茸的小狗，開(kāi)心地坐在風(fēng)扇前，就像小狗喜歡在車?yán)?，從車窗探出頭來(lái)享受微風(fēng)輕拂一樣。
