廣告戰(zhàn)略包含目標(biāo)受眾、產(chǎn)品概念、傳播媒介及廣告信息四大元素。這些元素決定了廣告戰(zhàn)略最終能否轉(zhuǎn)換成訊息戰(zhàn)略，完成廣告創(chuàng)意，并形成有效的廣告活動(dòng)。1．目標(biāo)受眾。目標(biāo)受眾包括消費(fèi)者和經(jīng)銷商。我們?cè)谥贫◤V告策略時(shí)，必須要明確產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰。也就是說，“公司要將產(chǎn)品賣給誰？希望誰能看到廣告？哪一種廣告比較容易引起此類人群的興趣？”這類問題要引起足夠重視。2
;廣告戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，制定廣告戰(zhàn)略不能當(dāng)作只爭朝夕的權(quán)宜之計(jì)，必須經(jīng)過深入的調(diào)查研究，從戰(zhàn)略的眼光出發(fā)，審時(shí)度勢地謀劃全局。廣告戰(zhàn)略的制定，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總戰(zhàn)略目標(biāo)而服務(wù)的。所以，一個(gè)廣告創(chuàng)意文案能否被采納的關(guān)鍵就是，這個(gè)廣告文案是否符合企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的需求。美國七喜汽水公司當(dāng)初面對(duì)可口可樂公司和百事可樂公司的強(qiáng)勁競爭，從1980Lf-開始，就不斷增加廣告費(fèi)用的投入，同
;什么是廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略是指企業(yè)或廣告發(fā)布者對(duì)廣告決策在宏觀上的掌控，也就是用戰(zhàn)略眼光從企業(yè)長遠(yuǎn)利益出發(fā)，著眼于產(chǎn)品市場的開拓，提升宣傳效果，降低開支，實(shí)現(xiàn)營銷的最終目的。隨著市場競爭日趨激烈，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品想要在市場上立足并在競爭中勝出，廣告戰(zhàn)略發(fā)揮的作用越來越重要。下面讓我們來看一下廣告戰(zhàn)略的基本特點(diǎn)。1．總體性。廣告戰(zhàn)略是廣告活動(dòng)的整體設(shè)計(jì)與規(guī)劃，不研究具體細(xì)節(jié)和操作步驟，是一
;激發(fā)創(chuàng)意，離不開廣告戰(zhàn)略這把槍毋庸置疑，偉大的文案創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)品銷售的推動(dòng)作用和企業(yè)發(fā)展的作用十分重要，因此喬治·路易斯才說了這樣一段有關(guān)廣告創(chuàng)意的文字：“一個(gè)偉大的創(chuàng)意就是一個(gè)好廣告所要傳達(dá)的東西。一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變大眾文化；一個(gè)偉大的創(chuàng)意能轉(zhuǎn)變我們的語言；一個(gè)偉大的創(chuàng)意能開創(chuàng)一個(gè)事業(yè)或挽救一個(gè)企業(yè)；一個(gè)偉大的創(chuàng)意能徹底改變世界。’在廣告文案的文字
;世界上關(guān)于思維模式的分類有很多種，不過，多數(shù)思維學(xué)說將人類思維模式分成事實(shí)型思維和價(jià)值型思維兩大類。不同思維模式的人，對(duì)廣告有不同的認(rèn)知，即使是一個(gè)非常有創(chuàng)意的廣告文案，在不同思維模式的人眼中，也可能呈現(xiàn)截然不同的效果。1．事實(shí)型思維。傾向于事實(shí)型思維方式的人，喜歡將觀念分解成細(xì)小的組成部分，并對(duì)其背景進(jìn)行分析，然后得出最佳的解決方案。事實(shí)型思維的人同樣具備創(chuàng)造力，往往傾向
;創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)創(chuàng)造性思維并不是少數(shù)人所獨(dú)有的天賦，它具有普遍性，其具體表現(xiàn)形式會(huì)因個(gè)體思維習(xí)慣的不同而不同。我國著名數(shù)學(xué)家華羅庚曾說：“‘人’之可貴在于能創(chuàng)造性地思維。”創(chuàng)造性思維貴在創(chuàng)新，主要特點(diǎn)表現(xiàn)為在思路的選擇、思考的技巧、思維的結(jié)論等方面，常有新見解、新發(fā)現(xiàn)、新突破，進(jìn)而在一定范圍內(nèi)具有開拓性和首創(chuàng)性。創(chuàng)造性思維最直觀的表現(xiàn)就是可以自由自在
;創(chuàng)造性思維在廣告中的重要作用創(chuàng)意對(duì)廣告文案創(chuàng)作而言，其重要性不言而喻，首先讓我們來看一則案例。“打破它，你就可以帶走300萬美元。”溫哥華一家廣告公司，為了宣傳3M公司生產(chǎn)的一種新型蘇格蘭盾安全玻璃，想到了一個(gè)絕妙的主意：他們將“300萬美元”放在了用這種安全玻璃制作的箱子中，當(dāng)然，箱子里面只有最上面一層的500美元是真錢，其余都是假錢。然后，他們將
;認(rèn)識(shí)創(chuàng)造性思維創(chuàng)造性思維具體指的是一種具有開創(chuàng)意義的思維活動(dòng)，也就是人類開拓認(rèn)識(shí)新領(lǐng)域、開創(chuàng)認(rèn)識(shí)新成果的思維活動(dòng)。創(chuàng)造性思維方式使我們?cè)谟龅絾栴}時(shí)，能夠從多角度、多層次、多結(jié)構(gòu)思考，不受現(xiàn)有知識(shí)的限制和傳統(tǒng)方法的束縛，思維路線是開放性、擴(kuò)散性的。創(chuàng)造性思維在解決問題時(shí)存在多種方案，更愿意從多種途徑中探索、選擇，而不是單一的，思維模式具有廣闊性、獨(dú)特性、深刻性、敏捷性、靈活性
;經(jīng)典廣告文案源于創(chuàng)意我們都曾遇到過讓自己拍案叫絕的廣告創(chuàng)意，也經(jīng)常見到令自己討厭的廣告。毫無疑問，每一個(gè)杰出的廣告背后，都必然充滿創(chuàng)意。那么，怎樣才能創(chuàng)作出一個(gè)富有創(chuàng)意的廣告文案呢？創(chuàng)意從哪里來？怎樣去尋找創(chuàng)意？又該怎樣將創(chuàng)意落實(shí)到文案中呢？就讓我們帶著這些問題，從本章中尋找答案吧！創(chuàng)意枯竭，問題出在哪里從事文案工作的人，相信都有過創(chuàng)意枯竭的經(jīng)歷。造成這種現(xiàn)象的原因有很多，如信息超載、
;鉆石的文案 A Diamond is Forever鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳戴·比爾斯的一則廣告文案，將鉆石帶入了人們的視線。一想到鉆石，人們就會(huì)想起“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的經(jīng)典廣告語。或許，許多人并不知
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