建個(gè)網(wǎng)站要多少錢|市場(chǎng)調(diào)研文案
市場(chǎng)是企業(yè)生存和發(fā)展的根本，因此企業(yè)在展開(kāi)產(chǎn)品營(yíng)銷之前，必須對(duì)市場(chǎng)供求現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求信息等進(jìn)行調(diào)研，這不僅關(guān)系營(yíng)銷策劃的成功與否，還關(guān)系整個(gè)企業(yè)生存與發(fā)展。
網(wǎng)站建設(shè)撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研文案式營(yíng)銷策劃在組織正式市場(chǎng)調(diào)研之前，不可或缺的一環(huán)，也是組織有效市場(chǎng)調(diào)查的前期準(zhǔn)備工作。掌握一定的市場(chǎng)調(diào)研文案撰寫(xiě)技巧，也是營(yíng)銷策劃人員必須具備的技能之一。
通過(guò)文案的撰寫(xiě)，能使市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程更容易把握核心，對(duì)數(shù)據(jù)整理會(huì)更加有條理，尤其是能夠抓住調(diào)研過(guò)程中的一些重要細(xì)節(jié)。俗話說(shuō)“細(xì)節(jié)決定成敗”，事實(shí)上許多營(yíng)銷策劃活動(dòng)失敗的案例，都是敗在細(xì)節(jié)上。那么，市場(chǎng)調(diào)研文案的撰寫(xiě)，應(yīng)該把握哪些重點(diǎn)呢？
1.明確市場(chǎng)調(diào)研的目的。撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研文案時(shí)，要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)，列出此次市場(chǎng)調(diào)研的具體目標(biāo)和要求。通俗地說(shuō)，明確市場(chǎng)調(diào)研的目的就是要明確為什么要做市場(chǎng)調(diào)研。撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研文案，要注意細(xì)節(jié)，對(duì)容易引起重視的問(wèn)題提高敏感度，這樣才能保證市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中的可操作與實(shí)際效果。
2.明確調(diào)研內(nèi)容。調(diào)研內(nèi)容是根據(jù)此次市場(chǎng)調(diào)研的目的而確定的，并為調(diào)研目標(biāo)而服務(wù)，為了得出調(diào)研結(jié)論，必須充分手機(jī)有價(jià)值的資源。調(diào)研內(nèi)容中的每一個(gè)問(wèn)題，都要從消費(fèi)者角度考慮，也必須都是企業(yè)目前存在的疑問(wèn)，同時(shí)還要明確市場(chǎng)調(diào)研的局限性，盡量使沒(méi)一個(gè)問(wèn)題都能反映出很多種實(shí)際情況。
3.確定調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)。調(diào)查問(wèn)卷時(shí)市場(chǎng)調(diào)研的基本工具，其設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的質(zhì)量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，調(diào)查的形式也逐漸多元化，許多傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研方式也在發(fā)生改變，但其根本目的卻都是相同的。調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)要突出重點(diǎn)，與主體相契合，最重要的是要簡(jiǎn)潔、明確，保證消費(fèi)者都能聽(tīng)懂或者看懂，同時(shí)又能在較短時(shí)間內(nèi)完成問(wèn)卷。
4.制定預(yù)算與調(diào)查進(jìn)度。無(wú)論哪種形式的市場(chǎng)調(diào)研，都必須根據(jù)調(diào)研難度，指定調(diào)研的具體進(jìn)度，對(duì)調(diào)研費(fèi)用做出預(yù)算。預(yù)算方面，主要是對(duì)人力成本和物力成本的把控。另外，市場(chǎng)調(diào)研屬于階段性工作，因此也必須精準(zhǔn)地把握調(diào)查進(jìn)度，以免有所貽誤。
