網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)|XX洗發(fā)水市場調(diào)研文案設(shè)計
1.調(diào)研目的
（
1）分析XX洗發(fā)水前期營銷計劃及消費者對產(chǎn)品的期望，明確產(chǎn)品優(yōu)勢和劣勢以及面臨的機(jī)會和威脅。網(wǎng)絡(luò)營銷（2）了解消費者對XX洗發(fā)水的認(rèn)知以及接受程度。
（3）了解目前產(chǎn)品的知名度及消費者信任度，確定今后的營銷重點。
2.調(diào)研對象
XX洗發(fā)水價格較高，需要消費這個具有一定的購買能力和支付能力，因此本次調(diào)研主要針對有使用經(jīng)驗的消費群體，地點主要為全國重點城市。基于以上原則，被訪群體暫定為以下為群。
（1）20-45歲城市居民。
（2）本人及親屬不在相應(yīng)單位工作，如洗發(fā)水行業(yè)、市場調(diào)研公司等。
（3）過去半年年內(nèi)沒有接受或參加過任何形式的相關(guān)市場營銷調(diào)研。
3.調(diào)研內(nèi)容
根據(jù)上述調(diào)研目的，本次調(diào)研內(nèi)容主要包括以下幾點。
（1）根據(jù)營銷計劃作出全面分析，為日后營銷計劃提供科學(xué)依據(jù)。這部分需要采集的信息重點有以下幾點。
消費者對XX洗發(fā)水的使用情況，是否用過？滿意度如何?產(chǎn)品那方面更能吸引消費者？
對前期營銷活動效果做了解，怎樣知道XX洗發(fā)水的？通過什么渠道購買的？是否遇到禍買不到的情況？使用后感受如何？產(chǎn)品在哪些地方需要改進(jìn)？
消費者對XX洗發(fā)水功能方面的認(rèn)知。
（2）了解消費者的消費觀念以及對XX洗發(fā)水前期營銷推廣做深入的調(diào)查。
（3）對產(chǎn)品前期營銷推廣的深入調(diào)查，需要掌握以下信息。
消費者對XX洗發(fā)水的了解程度，即消費者是否知道及使用過本產(chǎn)品。
消費者對XX洗發(fā)水的印象及評價，可采用5分制。另外，還要手機(jī)消費者年齡、性別、收入、職業(yè)以及發(fā)質(zhì)等相關(guān)資料，用做統(tǒng)計分析。
4.數(shù)據(jù)收集方法
（1）問卷時間控制在30分鐘內(nèi)，問卷經(jīng)雙方商討并確定后正啟用。
（2）從全國7個城市內(nèi)選取400名消費者作為調(diào)查對象，每個城市的電話簿中隨機(jī)選取400個號碼，打電話核實受訪者。
（3）采用結(jié)構(gòu)性問卷，進(jìn)行入戶調(diào)查。
（4）對問卷中的數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)整理，利用統(tǒng)計分析軟件繪制圖表，借助圖表對調(diào)查問題進(jìn)行深入分析，得出調(diào)查結(jié)論。
5.調(diào)查進(jìn)度表
6.費用預(yù)算表
