網(wǎng)絡(luò)營銷之奧巴馬的整合營銷策略？
1．視頻瘋狂傳播
奧巴馬的競選團隊在最流行的視頻類網(wǎng)站YouTube上，一個星期內(nèi)就上傳了70多個奧巴馬的相關(guān)視頻。視頻使奧巴馬看起來更平易近人，這一點讓這些視頻所獲取的關(guān)注不比那些制作精良的電視廣告差。 2.建立競選官方網(wǎng)站
奧巴馬的競選官方網(wǎng)站內(nèi)容豐富，充分利用博客、視頻、投票等互動環(huán)節(jié)。這個網(wǎng)站的基調(diào)以“開放”為主，通過信息共享與互動來爭取輿論支持。
奧巴馬官網(wǎng)首頁的兩個主要內(nèi)容是競選經(jīng)費的籌集和博客。網(wǎng)友可以在首頁上很容易地找到發(fā)布自己建議和觀點的新媒體工具。美國知名媒體《紐約時報》報道，2008年9月，其網(wǎng)站訪問人數(shù)就已經(jīng)超過2 000萬。
3．購買搜索引擎關(guān)鍵字廣告
奧巴馬購買Google的“關(guān)鍵字廣告”之后，任何一個美國選民在Google中輸入奧巴馬的英文名字Barack Obama，搜索結(jié)果頁面的右側(cè)就會出現(xiàn)奧巴馬的視頻宣傳廣告以及奧巴馬的博客等。因此，美國人日常搜索的關(guān)鍵詞都打上了奧巴馬的烙印，想不關(guān)注奧巴馬都難。
據(jù)美國ClickZ統(tǒng)計，從2008年1月到8月，奧巴馬在網(wǎng)絡(luò)廣告的投入達500多萬美元，其中有300多萬美元投入搜索引擎營銷中，即有70%的費用投入搜索引擎營銷中。許多搜索引擎用戶在看到相關(guān)的廣告并點擊后，都到奧巴馬相關(guān)競選網(wǎng)站中注冊成為志愿者，或者捐贈金錢等。
因此可以看出，搜索引擎的效果營銷在美國總統(tǒng)競選中發(fā)揮著重要的作用。
4．內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)游戲廣告
如今，網(wǎng)絡(luò)游戲是數(shù)字時代不可缺少的娛樂。在2008年，奧巴馬看中了網(wǎng)絡(luò)營新 銷，為了進一步爭取選民拉票，奧巴馬競選團隊更是有史以來第一次投入了電子游戲星 廣告。他們在美國一些最熱賣的電子游戲的網(wǎng)絡(luò)版上，置入競選廣告。銷 奧巴馬的競選廣告出現(xiàn)在“NHL冰球09”“瘋狂橄欖球09”和“云斯頓賽車 電子游戲中，對于總統(tǒng)大選結(jié)果極為關(guān)鍵的9個州的游戲玩家，在線上就可萋焉等告。
