整合性
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化整合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交互雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也可以叫作“資源整合營(yíng)銷”。 大家都知道美國(guó)有一個(gè)人叫貝拉克·侯賽因·奧巴馬。2009年1月21日1點(diǎn)，這位名不見經(jīng)傳的黑人，成為美國(guó)歷史上的第44任總統(tǒng)，這也是美國(guó)歷史上的第一位黑人總統(tǒng)。
據(jù)報(bào)道，奧巴馬在競(jìng)選中投入網(wǎng)絡(luò)政治廣告的支出占了美國(guó)2008年所有互聯(lián)網(wǎng)政治廣告的50%，遠(yuǎn)超其他候選人的總和。除了網(wǎng)絡(luò)廣告，奧巴馬還在自己的官方網(wǎng)站、Facebook、Myspace等都開設(shè)個(gè)人主頁(yè)，與網(wǎng)民拉近距離、互動(dòng)交流。這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法不僅幫奧巴馬贏得捐款，還幫他贏得了選票。
從奧巴馬的籌款來(lái)源可以看出，奧巴馬絕大多數(shù)的支持都來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。奧巴馬也是美國(guó)史上第一位沒(méi)有動(dòng)用競(jìng)選資助金的總統(tǒng)，它的自籌款總額達(dá)6.2億美元，其中超過(guò)85%來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，且絕大部分是不足100美元的小額捐款。這一點(diǎn)充分證明了奧巴馬利用網(wǎng)絡(luò)所取得的成績(jī)。
那么，奧巴馬和他的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在大選期間是如何整合互聯(lián)網(wǎng)資源總統(tǒng)寶座的呢？奧巴馬和他的團(tuán)隊(duì)主要做了以下努力，如圖l.12所示c視頻瘋狂傳播
