創(chuàng)造性思維在廣告中的重要作用
創(chuàng)意對廣告文案創(chuàng)作而言，其重要性不言而喻，首先讓我們來看一則案例。
“打破它，你就可以帶走300萬美元。”溫哥華一家廣告公司，為了宣傳3M公司生產(chǎn)的一種新型蘇格蘭盾安全玻璃，想到了一個絕妙的主意：他們將“300萬美元”放在了用這種安全玻璃制作的箱子中，當(dāng)然，箱子里面只有最上面一層的500美元是真錢，其余都是假錢。然后，他們將玻璃箱就安放在了公司辦公室的外面。許多路過的人都試圖撬開這個箱子，但沒有一個人成功。由于安全原因，這次廣告宣傳活動只持續(xù)了一天半的時間，箱子就被撤除。盡管如此，這則廣告還是引起了全國性的關(guān)注，而整個廣告預(yù)算，僅僅只有6 000美元。
廣告作為一種信息傳遞的活動，是企業(yè)以促進銷售為目的，運用最廣的一種促銷方式，當(dāng)然廣告也需要為此付出一定的費用。上述案例告訴我們，在廣告文案設(shè)計中，一個好的創(chuàng)意不僅可以節(jié)省廣告費用，而且更重要的是它還決定著這個廣告是否能夠吸引消費者的目光，并通過這個創(chuàng)意，將產(chǎn)品形象印在消費者的腦海中。
通常廣告策略分為產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略及廣告實施策略四大類。以產(chǎn)品策略為例，其中又包括了產(chǎn)品定位策略及產(chǎn)品生命周期策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝策略、產(chǎn)品形象策略等。廣告文案的好與壞，是決定這些廣告策略能否得以實施并達到最終目的的關(guān)鍵。
目前，人們正生活在各種媒體、各種樣式廣告的狂轟濫炸之下，對廣告已經(jīng)產(chǎn)生了“免疫力”，你的廣告文案憑什么能夠從同行業(yè)中脫穎而
出，引起消費者共鳴，印在他們的腦海中并使他們產(chǎn)生消費欲望呢？這時
候創(chuàng)造性思維就顯得至關(guān)重要。
