鉆石的文案
A Diamond is Forever
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
戴·比爾斯的一則廣告文案，將鉆石帶入了人們的視線(xiàn)。一想到鉆石，人們就會(huì)想起“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的經(jīng)典廣告語(yǔ)?；蛟S，許多人并不知道這句廣告語(yǔ)的廣告主是誰(shuí)，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多經(jīng)典的廣告文案，最后都已經(jīng)不僅僅是文案了。如果哪一天，你真正理解了這一點(diǎn)，那么你就從一個(gè)賣(mài)弄技巧的文案撰寫(xiě)者，蛻變成營(yíng)銷(xiāo)大師了。
下面，就讓我們簡(jiǎn)單分析一下，戴·比爾斯怎樣通過(guò)廣告文案，通過(guò)賦予鉆石特殊的愛(ài)情含義締造經(jīng)典的。
廣告主題：永恒愛(ài)情
需求：每個(gè)人都需要愛(ài)情，都渴望愛(ài)情永恒。馬斯洛需求層次理論指出，安全是人的基本需求，對(duì)無(wú)法預(yù)測(cè)的未來(lái)，人們沒(méi)有安全感，需要借助外物為參照，慰藉內(nèi)心的恐慌。
產(chǎn)品特點(diǎn)：在目前地球上所發(fā)現(xiàn)物質(zhì)中，鉆石的硬度最高；鉆石是穩(wěn)定的，任何酸性物質(zhì)都不會(huì)對(duì)它發(fā)生作用，鉆石不因時(shí)間而變質(zhì)。鉆石的特質(zhì)，符合人們對(duì)愛(ài)情的要求，即堅(jiān)固、穩(wěn)定、永不褪色。
理念：鉆石=堅(jiān)固+穩(wěn)定=永恒：
愛(ài)情=堅(jiān)固+穩(wěn)定=永恒：
鉆石=愛(ài)情=永恒。
消費(fèi)群體：渴望獲得永恒愛(ài)情的男女。
據(jù)說(shuō)，在1947年，一名叫作弗朗西斯·格雷蒂的年輕廣告文案撰稿人，接到了戴·比爾斯一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)，那就是撰寫(xiě)一句既能涵蓋鉆石各種物理特性，又能?chē)@鉆石表達(dá)蘊(yùn)含深意的廣告語(yǔ)。她工作到深夜都一無(wú)所獲，就在打算放棄的那一刻，突然腦海中靈光一閃，在紙上草草寫(xiě)下了一句話(huà)：A Diamond is Forever。這句話(huà)，后來(lái)成為20世紀(jì)最具有代
表性的廣告語(yǔ)。
醫(yī)疊噩衛(wèi)卜…
文案是骨架，設(shè)計(jì)是血肉；文案是靈魂，廣告是衣衫。好文案需要將廣
告主的訴求及消費(fèi)者習(xí)慣等諸多因素，濃縮成經(jīng)典語(yǔ)句；好設(shè)計(jì)則要將文案
所要表達(dá)的內(nèi)容，完美地用視覺(jué)呈現(xiàn)出來(lái)。
