怎樣讓文案講故事
原因分析完了
,就要重新開(kāi)始編寫故事。首先，你必須知道，文案是長(zhǎng)篇大論，所以不能把故事寫成小說(shuō)。網(wǎng)站建設(shè) 能夠讓人輕易記住的故事，必定是簡(jiǎn)單、明了的故事，必須是你講給別人聽(tīng)，別人一下子就聽(tīng)明白的故事。文案故事，不是讓消費(fèi)者思考后才懂，而是懂了之后，不由自主地去思考。因此，文案故事必須精簡(jiǎn)、精彩、精深，要想達(dá)到這幾點(diǎn)要求，就要掌握一些創(chuàng)作技巧。
1.信息量從小開(kāi)始，慢慢增加。一個(gè)故事就一個(gè)主題，不要各種情節(jié)都放進(jìn)來(lái)。想表達(dá)愛(ài)情，就不要把親情摻和進(jìn)去，先告訴消費(fèi)者有用的信息，再慢慢增加。優(yōu)秀的文案，只用一句話就能講出一個(gè)精彩的故事，例如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。
2.故事要主次分明。不要羅列一堆信息點(diǎn)，沒(méi)有什么比排比式的故事更令消費(fèi)者反感了。如果信息點(diǎn)多，則一定要按照主次邏輯排序清楚。
3.要學(xué)會(huì)制造懸念，常用的技巧就是違背常識(shí)。什么是違背常識(shí)呢？在周星馳的一部電影中，吹風(fēng)機(jī)本來(lái)是用來(lái)吹頭發(fā)的，他卻用來(lái)剃須；剃須刀原本是用來(lái)剃須的，他卻用來(lái)吹頭發(fā)。這就違反了常識(shí)，消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，進(jìn)而就會(huì)產(chǎn)生尋找答案的動(dòng)機(jī)。
4.講故事一定要學(xué)會(huì)營(yíng)造神秘感，因?yàn)樯衩馗心芄雌鹣M(fèi)者的好奇心。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，許多人喜歡看球賽，即使自己喜歡的隊(duì)踢得再爛，也會(huì)耐著性子看完。為什么？因?yàn)樗麄兿胫澜Y(jié)果。
綜上所述，寫好文案故事，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)難也很難。許多人會(huì)說(shuō)：“這不是廢話嗎？”重點(diǎn)就在于，消費(fèi)者愿不愿意看。愿意看，就不是廢話；不愿意看，在經(jīng)典的理論也會(huì)變成廢話。以電影《魔獸》為例，沒(méi)玩過(guò)“魔獸”這款游戲的人，認(rèn)為這個(gè)電影不好，而許多玩過(guò)此游戲的人為之瘋狂。寫文案故事，別忘記還有一種東西叫作“情懷”，有一種眷戀叫作“媽媽的味道”。
