視覺(jué)元素與聽(tīng)覺(jué)元素的區(qū)別
既然視覺(jué)元素更適合人類大腦記憶，那么聽(tīng)覺(jué)元素是不是就不重要了呢？事實(shí)上，在圖像廣告中，視覺(jué)元素與聽(tīng)覺(jué)元素必須統(tǒng)一運(yùn)用，這也是平面廣告不具備的優(yōu)勢(shì)。兩者之間擁有不同的特點(diǎn)，聽(tīng)覺(jué)元素有助于加深視覺(jué)記憶，容易激發(fā)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲。
1.人聲。對(duì)一副畫(huà)像，不同人有不同的理解和看法，這個(gè)時(shí)候就要設(shè)計(jì)一個(gè)與產(chǎn)品相符的人物形象，通過(guò)簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確的人聲對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行闡述，引導(dǎo)受眾準(zhǔn)確理解產(chǎn)品。例如“怕上火，喝王老吉”，簡(jiǎn)短的7個(gè)字，就闡述了產(chǎn)品的特點(diǎn)，既告訴受眾王老吉是一種涼茶，有闡明了產(chǎn)品有預(yù)防上火的功能，對(duì)產(chǎn)品的定位非常精準(zhǔn)。
2.配合。聲音元素與視覺(jué)元素配合使用，可以彌補(bǔ)畫(huà)面上的不足，更有效地促進(jìn)受眾做出選擇。廣告人聲包括人物對(duì)白、畫(huà)外解脫、旁白等要素，廣告創(chuàng)作中不僅要傳達(dá)產(chǎn)品信息，還不能引起觀眾反感，這就要求廣告文案創(chuàng)作在人聲的藝術(shù)化、角色化及個(gè)性化等方面下功夫。
3.畫(huà)面感。優(yōu)秀的廣告要帶給受眾畫(huà)面感，這里所說(shuō)的畫(huà)面感指的是受眾看到廣告后，在腦海中形成的掛面干。最簡(jiǎn)單也最有效的辦法就是“蟬噪林愈靜，鳥(niǎo)鳴山更幽”。
4.想象空間。質(zhì)量不高的廣告，通常呈現(xiàn)的只是眼睛看到的，這種廣告作品，消費(fèi)者看過(guò)也就忘了，很難在腦海中留下深刻的印象。優(yōu)秀的廣告作品，都會(huì)給受眾留有足夠的想象空間，讓受眾去回味。想要達(dá)到這種效果，就要在文案上下功夫。
