一個好文案，圖文結(jié)合更重要
色彩的視覺表現(xiàn)力更直接，文字的作用同樣重要。例如，在特倫蘇牛奶的廣告中，唯美的草原風搭配一句簡單的廣告語——“不是每一種牛奶都叫特侖蘇”，不僅通過寥寥幾個字將產(chǎn)品與同類產(chǎn)品區(qū)分開來，而且整個廣告的色彩風格搭配很容易給消費者留下深刻印象。文字與色彩搭配的表現(xiàn)策略，主要有以下3種形式。
1. 理性策略。理性策略指的是直接向消費者展示產(chǎn)品的特點、功能、好處等，讓接受廣告的消費者進行理性思考，這種策略也被稱為倫理型和邏輯型廣告表現(xiàn)策略。通常，采用這種策略的產(chǎn)品大多為實用型產(chǎn)品，如家電、冰箱、電腦等。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示圖配以簡潔文字介紹，效果很直接，說服力極強，很容易讓手中產(chǎn)生購買行動。
2. 感性策略。感性廣告表現(xiàn)策略需要用圖像、音樂、文字等技巧引導消費者的情緒，使之產(chǎn)生購買欲望。最具有代表性的就是雀巢咖啡的系列廣告，所采用的主題有愛情、親情、友情等。廣告創(chuàng)作團隊一定要注意，感性表現(xiàn)策略要符合產(chǎn)品特點，訴之于情才會有效，否則就會出現(xiàn)牽強、做作的后果，引起消費者的反感。
3. 清理交融。這種表現(xiàn)策略既給消費者講“理”，又與消費者談“情”，也就是要在廣告中體現(xiàn)“曉之以理，動之以情”的效果。目前，純粹理性需求或純粹感性需求占廣告的比例非常少。實際創(chuàng)作過程中，要把握好情理交融的度非常重要，也就是說廣告創(chuàng)作要側(cè)重于理還是要側(cè)重于情。沒有側(cè)重點，最后廣告效果就是既沒有情也沒有理。
文字雖然不具備色彩的效果，張力也不足，但可以在適當?shù)臅r候、適當?shù)奈恢脝酒鹗鼙妼ι实墓缠Q，烘托色彩的美感。文字是廣告的精髓，精煉的文字在廣告中往往能起到畫龍點睛的效果。
