廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的簡(jiǎn)稱，是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合，也就是通過各種傳播符號(hào)，形象地表述廣告信息，達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的目的。廣告作品是廣告創(chuàng)意的最終表現(xiàn)形式，在整個(gè)廣告活動(dòng)中具有重要的意義。
1.廣告表現(xiàn)反映文案創(chuàng)作人員的基本素質(zhì)。從廣告作品中能夠一目了然地看出廣告文案創(chuàng)作人員水平的高低。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)作人員能充分理解廣告戰(zhàn)略目標(biāo)、方針，準(zhǔn)確地抓住訴求重點(diǎn)；水平較差的廣告文案，其作品通常難以引起消費(fèi)者的注意，作品本身的魅力也就體現(xiàn)不出來了。
2.廣告表現(xiàn)是時(shí)限廣告目標(biāo)的中心環(huán)節(jié)。一個(gè)完整的廣告作品背后，需要做大量的調(diào)查、分析，提出方案、創(chuàng)意、構(gòu)思，然后在經(jīng)過文案工作人員的努力，才能將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的廣告作品。廣告表現(xiàn)在整個(gè)廣告活動(dòng)中起承上啟下的作用，同樣也是檢驗(yàn)廣告作品是否優(yōu)秀的試金石，因此廣告表現(xiàn)也成為廣告作品能否實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的中心點(diǎn)。
廣告表現(xiàn)決定消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。生活中消費(fèi)者通常都是從廣告中認(rèn)識(shí)某產(chǎn)品的，廣告表現(xiàn)的好壞，直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品表現(xiàn)中較為親切、可信的產(chǎn)品。
