企業(yè)在挑選廣告公司時(shí)，通常是看這家廣告公司的創(chuàng)意風(fēng)格是否與自身企業(yè)形象或產(chǎn)品風(fēng)格相契合，廣告是否能夠完成告知、勸服及提示這些基本任務(wù)。一個(gè)優(yōu)秀的廣告文案，能否造成轟動(dòng)效果，關(guān)鍵取決于創(chuàng)造力
1.創(chuàng)造力有助于廣告實(shí)現(xiàn)告知功能。優(yōu)秀的創(chuàng)意文案會(huì)使廣告更加形象、生動(dòng)。廣告能否完成告知的任務(wù)，很大程度上就取決于廣告是否具有創(chuàng)意性。好的創(chuàng)意文案可以啟發(fā)消費(fèi)者的思維，引起消費(fèi)者的持續(xù)興趣。常用方法是利用文字游戲、語(yǔ)言或視覺(jué)比喻，如“小心對(duì)待”“堅(jiān)如磐石”等，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品。
2.創(chuàng)造力有助于廣告實(shí)現(xiàn)勸服功能。一個(gè)創(chuàng)意故事或一個(gè)創(chuàng)意人物，足以在消費(fèi)者心中為產(chǎn)品樹(shù)立獨(dú)一無(wú)二的形象，這也是創(chuàng)造力可以幫助廣告產(chǎn)品擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵因素。例如，海爾公司推出的動(dòng)畫(huà)片“海爾兄弟”“Hello Kitty”的動(dòng)畫(huà)形象、孩之寶玩具公司推出的變形金剛，等等。廣告運(yùn)用這種表達(dá)形式，在大眾心目中留下了更高層次的印象，當(dāng)這種印象傳播開(kāi)時(shí)，產(chǎn)品的感知價(jià)值也隨之提高。
3.創(chuàng)造力有助于廣告實(shí)現(xiàn)提示功能。只有創(chuàng)意才能讓廣告充滿趣味，不會(huì)令人產(chǎn)生乏味感。想要讓消費(fèi)者嘗試你的產(chǎn)品，你只用一遍又一遍毫無(wú)創(chuàng)新的廣告語(yǔ)顯然是不行的。例如，耐克的廣告中很少出現(xiàn)公司的名字，知識(shí)在講述一個(gè)故事，唯一的廣告線索就是那個(gè)單純的、拉長(zhǎng)了的“鉤”。
4.創(chuàng)造力有助于廣告產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。一段優(yōu)秀的相聲作品，因?yàn)榫邆?ldquo;包袱”這個(gè)關(guān)鍵因素，才會(huì)在某一瞬間讓觀眾在大笑中產(chǎn)生共鳴。杰出的廣告文案同樣如此，必須在作品中加入夸張等創(chuàng)意元素，在某一瞬間讓觀眾吃驚，引起共鳴。
