3秒鐘引爆創(chuàng)意點(diǎn)
廣告學(xué)將廣告對(duì)消費(fèi)者的影響歸納為吸引、興趣、記憶、需要、行動(dòng)125個(gè)環(huán)節(jié)，廣告作品通過各種創(chuàng)意手段成功吸引消費(fèi)者后，必須明確告訴消費(fèi)者廣告想傳達(dá)給他們的信息，形成品牌印象，這樣消費(fèi)者才能在需要時(shí)采取購(gòu)買行動(dòng)。
文案撰寫人員的個(gè)性差異、對(duì)廣告表現(xiàn)力的不同理解以及不同消費(fèi)群體生活和文化背景的差異，使得廣告作品很難做到讓每一個(gè)消費(fèi)者都能夠理解。不能吸引消費(fèi)者的目光或者廣告內(nèi)容不能被消費(fèi)者理解，甚至產(chǎn)生誤解，都無法達(dá)到廣告的預(yù)期效果。
文案創(chuàng)作者一定要時(shí)刻提醒自己，廣告文案創(chuàng)意必須以傳遞產(chǎn)品信息為目的，廣告的本質(zhì)不是藝術(shù)，而是披著藝術(shù)外衣的營(yíng)銷手段。無論你的創(chuàng)意點(diǎn)多么優(yōu)秀，也都只是整個(gè)廣告作品的第一步。
