相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)一則廣告的注意時(shí)間大約只有3秒鐘，而這也意味著，你必須在1秒鐘的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的目光，用2秒鐘的時(shí)間將產(chǎn)品信息傳遞給他。文案無疑是這個(gè)過程的點(diǎn)睛之筆，必須用簡短的文字傳遞出精準(zhǔn)的信息。
創(chuàng)意源自大腦對(duì)信息的提煉、取舍與表現(xiàn)，廣告文案就是要將這些創(chuàng)意，落實(shí)到整個(gè)廣告作品中，其方法不外乎直接創(chuàng)意法和間接創(chuàng)意法兩種。
直接創(chuàng)意法
直接創(chuàng)意法指的是直接闡述廣告內(nèi)容、展現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法。直接創(chuàng)意法又分為直覺法、觸動(dòng)法、比較法等。
1．直覺法。直覺法指的是憑直觀感覺創(chuàng)意的一種方法，這種方法適用于宣傳產(chǎn)品及企業(yè)的主要特征，關(guān)鍵在于在廣告調(diào)查過程中，掌握產(chǎn)品及企業(yè)的消費(fèi)信息，并將從中提煉的最具傳播價(jià)值的信息作為廣告的主要內(nèi)容。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是見效快、時(shí)間短、創(chuàng)意明確，缺點(diǎn)是容易落入俗套、平淡無味。
2．觸動(dòng)法。觸動(dòng)法指的是文案創(chuàng)作者根據(jù)偶然發(fā)生的事情，引發(fā)出靈感的一種創(chuàng)意方法。這種方法容易吸引消費(fèi)者的注意力，給消費(fèi)者留下深刻印象。
3．比較法。比較法是文案創(chuàng)意過程中經(jīng)常用到的方法，沒有高山顯不出平原，有了比較也就有了區(qū)別。因此，在文案創(chuàng)作中，可以將兩種祚近、相似或相對(duì)的產(chǎn)品放在一起進(jìn)行比較，找出相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，突顯產(chǎn)品在同類別中的個(gè)性和優(yōu)點(diǎn)。
間接創(chuàng)意法
間接創(chuàng)意法指的是間接闡述廣告內(nèi)容、體現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法。間接創(chuàng)意法包括暗示法、懸念法、寓情法等。
1．暗示法。暗示法是通過對(duì)相關(guān)事物的表述和說明，暗示廣告宣傳目的的一種創(chuàng)意方法，以達(dá)到“聲東擊西”的宣傳效果，避免給消費(fèi)者帶來感官上的刺激。暗示法通常被某些特殊產(chǎn)品的廣告采用，這類產(chǎn)品的作用不便直言，如“避孕套”的廣告。暗示又不能太曲折、太晦澀，讓消費(fèi)者無法理解，因此，采用間接創(chuàng)意法撰寫創(chuàng)意文案在力求新穎、獨(dú)特的同
時(shí)，還要保證消費(fèi)者能夠理解。
2．懸念法。懸念法指的是通過設(shè)置懸念讓消費(fèi)者產(chǎn)生驚奇和疑惑，然后逐步為消費(fèi)者解惑，通過設(shè)置懸念和解惑的過程介紹產(chǎn)品。這種方法也就是網(wǎng)絡(luò)上常說的“挖坑”與“填坑”，至于消費(fèi)者跳不跳“坑”，就取決于“坑”挖得是否具有吸引力。
3．寓情法。寓情法指的是給產(chǎn)品注入情感元素、側(cè)重情感訴求的創(chuàng)意方法。產(chǎn)品本身不含情感因素，廣告文案通過將日常生活中最容易打動(dòng)人心的情感因素巧妙地融入產(chǎn)品中，讓整個(gè)廣告作品看起來情真意切，更容易引起消費(fèi)者的共鳴。
