匡基受疊……
破繭方能成蝶，廣告文案創(chuàng)意的這個(gè)“繭”是知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，是對(duì)產(chǎn)品的深入挖掘，是對(duì)企業(yè)文化的理解，是蛻變的動(dòng)力。唯有在這個(gè)“繭”中汲取營(yíng)養(yǎng)、蓄積力量，廣告文案才有破繭成蝶的那一刻。
絞盡腦汁創(chuàng)作出的廣告文案，自己認(rèn)為很精彩，企業(yè)客戶也非常滿意，結(jié)果消費(fèi)者對(duì)此卻毫無(wú)反應(yīng)，于是出現(xiàn)了“任你廣告打得強(qiáng)，銷量就是不見漲”的結(jié)果。問(wèn)題出在哪里？是文案寫得不夠有創(chuàng)意，還是不夠精彩？
文案創(chuàng)意要切實(shí)可行，比如要用創(chuàng)意打動(dòng)消費(fèi)者，而不是自我表述、自?shī)首詷?。即便你?chuàng)作的文案把自己感動(dòng)得稀里嘩啦，把客戶感動(dòng)得熱淚盈眶，最終消費(fèi)者卻不買賬，到最后這個(gè)文案又有什么意義呢？
因此，創(chuàng)意文案必須對(duì)市場(chǎng)、項(xiàng)目、產(chǎn)品、客戶進(jìn)行充分了解和細(xì)致分析，才能找到讓消費(fèi)者興奮的點(diǎn)，才能在文案中表現(xiàn)出“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”的效果。對(duì)廣告文案創(chuàng)作人員而言，一方面要培養(yǎng)自己的洞察力，另一方面還要培養(yǎng)自己的文字敏感性，即在文案創(chuàng)作過(guò)程中，能夠熟練地駕馭文字。
