如果說中國的國際傳播存在需要改進的地方，我覺得就是強勢傳播。
輿論最重要的功能不是打擊敵人，而是爭取朋友。輿論的作用在于最大化地孤立敵對勢力，而不是打垮敵對勢力，它的分化能力遠遠超過其打擊能力。輿論有威懾作用，但它的威懾最終靠的還是背后的實力和可能產(chǎn)生的后果。真正的敵對勢力僅僅靠輿論傳播是嚇不退和打不垮的，他們最怕的還是導彈。
國際傳播的首要目的是爭取朋友，爭取國際社會的認同與理解，在道義上支持中國。如果在國際輿論里處處以強者形象強勢傳播，誰會認同你呢？更有可能產(chǎn)生的情緒是害怕你吧。
世界上最成功的國家形象片，其實是動畫片《貓和老鼠》。改革開放之初，美國第一個成功打進中國大門的文化產(chǎn)品就是《貓和老鼠》與迪士尼，讓歷來就討厭老鼠的中國人居然喜歡上了兩只老鼠——杰瑞與米老鼠。
有意思的是，《貓和老鼠》是老鼠欺負貓。如果換成現(xiàn)實世界中的貓欺負老鼠，誰還看這種動畫片啊！
再反映中國的動畫片，老鼠都是壞蛋，貓都是英雄，比如抓壞蛋的黑貓警長。
不是想傳播什么就可以傳播什么。傳播是對受眾的傳播，真正起決定性作用的不是主體的傳播內(nèi)容，而是受眾對內(nèi)容的理解。
如果我們的對外傳播主題中有太多“我很大”，就容易被人利用，讓弱者誤解：“你好大，我害怕！”—前半句是我們自己做的，后半句是別人加的！
所以，中國的國際傳播要學會弱傳播，要盡可能扮演弱者的形象。如果非要以強者的身份出現(xiàn)，則要進行輿論的轉(zhuǎn)換。
這種輿論轉(zhuǎn)換有三個路徑。
采取弱者的姿態(tài)。用弱者喜聞樂見的方式進行表達，要學會買一個破綻，要知道沒有缺點的人是可怕的，沒有破綻的國家也是可怕的。要學會自嘲與幽默，這是強者的專利，也是強者的智慧，它拉近了與弱者的關系。中國的國家形象片有各種震撼與感動，但很難看到有趣、可愛與無傷大雅的玩笑。什么時候中國的國家形象片學會自嘲與幽默，中國的國際傳播才開始成熟，真正自信！
表達強者的擔當。搶著要被人接受，就要表達擔當。擔當不是簡單地當領導者，而是要對責任的擔當，對秩序的擔當，對規(guī)則的擔當。一個有責任的強者，弱者愿意依附；一個講秩序的強者，弱者愿意跟隨；一個守規(guī)則的強者，弱者不會恐懼。
建立與弱者的連接。如果強者的存在是保護弱者、照顧弱者、扶持弱者，那么，他就是弱者所擁護的英雄形象。
有位教授曾到東南亞某國，發(fā)現(xiàn)當?shù)厝藢θ毡居∠蠛芎?。一問才得知日本幫助他們建了一所好醫(yī)院，收費低廉，甚至免費，服務也特別好。中國的對外援助，大量是基礎設施，跟當?shù)氐膹妱萑后w關系不錯，盡管對當?shù)亟?jīng)濟幫助很大，但與老百姓的直接獲得感還有一段距離，這就容易拉遠與弱者的連接。
這使我聯(lián)想到20世紀50年代，國家在西藏等邊疆地區(qū)的傳播，反映最好、見效最大的就是軍醫(yī)。他們救死扶傷，讓啞巴說話，少數(shù)民族視之為救苦救難的菩薩，對強者的解放軍就有了巨大的好感。平民中的病人是弱者中的弱者，強者與強者的連接就起到巨大的輿論作用。
