自然的啟示
輿論哲學應當以自然哲學為基礎。輿論的弱傳播假說，也可以在自然世界中找到支撐。
道法自然。人類世界建立在自然世界之上。作為人類世界的基礎，自然世界的規(guī)律往往成為人類世界規(guī)律的淵源。古希臘先哲就順著這種樸素的思維，用自然哲學追尋著宇宙與人類的真諦。人類世界是自然世界發(fā)展的高級階段，輿論世界的弱傳播現(xiàn)象一定可以在自然世界里找到蹤跡。
提到輿論大爆發(fā)，人們往往喜歡用“輿論風暴”“輿論漩渦”這樣的字眼。風和水，都是白然界的弱勢群體，“弱水三千”“弱不禁風”這些成語，都是把“弱”與風水相連。風和水，平時柔弱無形，一旦爆發(fā)，其破壞力遠超想象。
同樣的道理，從大自然的傳播現(xiàn)象看，越弱的東西越好傳播。風好傳播，山不好傳播；水好傳播，石頭不好傳播；花粉好傳播，大樹不好傳播；星光好傳播，星球不好傳播。
如果石頭也開始傳播，那就是泥石流；如果樹也開始傳播，那就是臺風；如果山也開始傳播，那就是地震；如果星球也開始傳播，那就是宇宙爆炸。
但我們?nèi)粘Ｉ钪校遣皇浅３７粗鴣?？各種領導喜歡把自己本地區(qū)、本單位的重要性，像一棵大樹一樣列出來，特別強調(diào)哪里是根本（樹根），哪里是主干（樹干），哪里是支柱（分枝），要求自己的宣傳部門，一定要宣傳自己的重點、核心。一旦宣傳到樹葉，就很不高興，覺得那是旁枝末節(jié)。殊不知，輿論的傳播，也和自然界的傳播一樣，大樹不好傳播，如果非要傳播，就是連根拔起。大樹要傳播，最好的方法就是讓它開出花來，用花粉傳播。
最好的傳播要像花粉一樣，既容易傳播，又容易復制繁殖，并考慮受眾體驗，給予受眾利益！
自然界的弱者，除了風、水，還有粉塵。粉塵與風一樣，也是弱者，平時不起眼，而一旦點燃，后果不堪設想。
2015年臺灣“八仙塵爆”…，15死484傷，成為臺灣2015年度第一大新聞，慘劇的“兇器”就是平時安靜的彩色面粉。在自然界，強者是鋼鐵，弱者是粉塵。但在塵爆條件下，一公斤的鐵，殺傷力極其有限，可是一公斤的面粉卻威力無窮。
這里要介紹兩個物理學概念，一個是表面，一個是比表面積。表面，是“有長度、有寬度沒有厚度”的一種“東西”，對其最重要的測量就是面積，指的是物體的表面或圍成的圖形表面的大小。表面的重要性或者說大小是要用面積來測量的。表面沒有重量，也沒有體積，物體的重量和它的體積的比值叫物體的比重，物體的表面積和它的體積的比值叫物體的比表面積。同體積的鐵塊，其表面積遠不如同體積的面粉。一公斤面粉，其表面積可以覆蓋整個足球場。一點點的彩色面粉，一旦在人群密集的游泳池覆蓋點燃，慘劇就這樣發(fā)生了。
輿論是表面的世界，對其最重要的測量是面積，而不是重量?，F(xiàn)實世界中最強勢的群體是比重大的群體，誰支配的資源越大，其權力也就越大。他們是VIP- veryimportant person，但他們進入輿論世界之后，卻變成弱勢群體。輿論作為表面世界，拼的不是重量，而是面積，比的不是比重，而是比表面積，比表面積大的群體，才是輿論中的強勢群體。
那些在社會滾滾紅塵里生活的平民百姓，那些像塵埃一樣的小人物群體，在現(xiàn)實世界里，其單個力量微不足道，集合起來，也是弱勢群體?？墒窃谳浾撌澜?，他們的關注一旦聚集起來成為輿論，其占據(jù)的比表面積卻可以大得驚人，他們頓時就轉(zhuǎn)變?yōu)閺妱萑后w?，F(xiàn)實世界的強者，一旦與他們遭遇，就不得不低頭繞道走，否則，就可能遭到他們的輿論碾軋。
有意思的是，粉塵爆炸的三個條件（可燃性粉塵以適當?shù)臐舛仍诳諝庵袘腋?，形成人們常說的粉塵云；有充足的空氣和氧化劑；有火源或者強烈震動與摩擦）居然與輿論事件的條件非常相似（有由頭，有聚集，有沖突，有圍觀加入），而粉塵爆炸的過程更像輿論事件的過程，共同的特點是循環(huán)，先燃燒后爆炸，接著二次爆炸甚至多次爆炸，短時間內(nèi)不斷升級，但持續(xù)時間不長。顯然，對風暴、塵爆的認識和處理，有助于啟發(fā)我們對輿論事件的認識和處理。
不僅颶風和塵爆，物理學中一切弱小物質(zhì)釋放巨大能量的現(xiàn)象，都是對輿論學探索與發(fā)現(xiàn)的直接啟示。
輿淪世界既然是一個表面的世界，自然世界的表面力學當然也可以給輿論學提供借鑒。比如，表面張力最典型的自然現(xiàn)象就是露珠，由于表面張力的收縮力，葉面上的水滴最后的形體都呈現(xiàn)為球體。
表面張力對輿論學的啟示：輿論世界也存在著這樣的收縮力。作為社會表面的輿論，輿論力的矢量方向總是指向社會的底層。輿論向弱者傾斜，這就是“輿論的自由傾斜定律”。
從某種意義上說，輿論既是社會表面張力的產(chǎn)物，又是社會表面張力的構建者，研究輿論學就是探知社會的表面力學。
自然科學對輿論學最直接的啟示是弱電現(xiàn)象。電有強電和弱電之分，主要區(qū)別是用途的不同：強電是一種動力能源，弱電用于信息傳遞。所有涉及信息傳遞的能量，必須從強電轉(zhuǎn)換成弱電。強電可以推動機器運轉(zhuǎn)，而控制機器運轉(zhuǎn)的必須是弱電，機械化控制系統(tǒng)都是弱電。比如，家里的洗衣機其動力是由強電提供的，但洗衣機的微電腦控制板卻是由弱電控制的。如果強電流進入信息系統(tǒng)，沒有進行弱電轉(zhuǎn)換，一定會燒壞信息系統(tǒng)。
現(xiàn)實社會的強電系統(tǒng)，諸如政府、法院、軍隊、警察、金錢、資本，遵循的是強者原則，即便是強者之間，也是誰越強誰越有力。但是到了社會的信息系統(tǒng)，就進入了弱電系統(tǒng)。比如，輿論世界的強弱關系就不再是按照現(xiàn)實世界的邏輯運行，而是出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。那些試圖強勢進入信息系統(tǒng)的強電流，就會在弱電系統(tǒng)里燒得遍體鱗傷。
物理學關于弱小物質(zhì)的一系列原理啟示我們，在輿論世界普遍存在的弱傳播現(xiàn)象并不是偶然的。輿論的弱傳播假說，有著自然科學的支撐。這一系列激動人心的發(fā)現(xiàn)，將啟迪我們借鑒更多自然科學的知識與理論來解釋輿論世界的現(xiàn)象，如流體力學、熱力學、光學等。物理學擁有一系列偉大的理論來解釋物理世界，輿論學要像物理學那樣來解釋輿論世界，首先就要向自然科學尋找靈感和方法。
自然科學的光芒一直照耀著筆者對輿論世界的探索之旅，在本書隨處可見這種“光合作用”，諸如數(shù)學的集合理論，化學的高分子鏈理論，生物學、醫(yī)學的病毒傳播理論，被我直接拿來轉(zhuǎn)化為輿論學的解釋工具。輿論學從自然科學可以得到的啟示，絕不低于其他社會科學。
