2．設置議事日程
公關事件一般會有一個傳播周期，在策劃好新聞噱頭之后，往往還要設置新聞的議事日程。關于議事日程，我們先看這樣一則故事：
賣猴子的商人
一個商人來到偏遠的小山村買猴子，每只猴子1 0美元，村民們紛紛到山里捕捉猴子，商人如約10美元一只購買。
由于過度捕捉，猴子數(shù)量減少，捉猴子不那么容易了，于是很多村民放棄了。這時商人宣布收購價格提高到每只20美元，村民們重新開始上山捉猴子。沒多久，猴子的數(shù)量進一步減少，村民們又都回去種地了，商人宣布以每只200美元的價格收購猴子，但此時幾乎抓不到猴子了。
一天，商人返城，他的助手便偷偷對村民說： “之前買的猴子都關在山洞里，我想跟你們做筆生意，以每只50美元的價格把猴子賣給你們，等老板回來，你們再200美元一只賣給他。”村民們覺得很劃算，于是拿出他們所有的積蓄買了猴子。
故事中，這個商人很會步步為營的設置“議事日程”，從而達到了他不可告人的目的。
舉這個例子，并不是說公關要欺騙公眾來達到目的，而是說，對于公關而言，通過設置議事日程，巧妙的利用好“時間錯位”和“信息的不對稱”，可以讓公眾原本不想關注、不愿接收的信息，變得愿意關注和容易接收。
很多的公關傳播實踐，第一輪傳播并不暴露自己的真實想法，而只是拋棄重量級的話題或事件，來引起社會的強烈反響；在引發(fā)關注后，緊接著的第二波公關傳播中，聚焦企業(yè)的公關訴求，露出廬山真面。
比如，上面“H7N9人感染禽流感病毒”的例子，企業(yè)如果老調(diào)重彈直拒說“吃雞肉不會感染禽流感”，相信公眾并不會在意。而先策劃“起訴主管音門給禽流感更名”這樣一個引起轟動的新聞事件，很多人則會關注并好奇，盆業(yè)為什么起訴?。拷酉聛淼膫鞑ブ?，再詳細地告訴大家禽流感跟雞鴨為什么穢關系也就順理成章了，再加上國家衛(wèi)計委的回應和正確的輿論引導，公眾Z要容易接受吃雞肉不會得禽流感的觀點。
事實上，很多媒體記者都是“議事日程設置”的行家里手，他們經(jīng)常就募一新聞事件做連續(xù)的、梯進式的新聞曝料，讓新聞的關注度一步步引向高潮，他們不斷的吊人胃口的做法，對于公關人具有很好的借鑒價值，這也是為什么很多記者轉(zhuǎn)行做公關會很得心應手的一個重要原因。
