2．與權(quán)威機(jī)構(gòu)或組織的合作，將公關(guān)訴求隱藏在機(jī)構(gòu)的背書中
很多的權(quán)威機(jī)構(gòu)或組織具有較強(qiáng)的公信力，而且他們做的一些事情往往備受關(guān)注，比如世界杯、奧運(yùn)會、世博會、航天發(fā)射，企業(yè)與這些組織合作策劃公關(guān)事件容易獲得較高的媒體曝光，并可有效傳遞企業(yè)的核心訴求。
長城潤滑油支持中國航天
國內(nèi)的高端潤滑油市場一直由殼牌等國際品牌主導(dǎo)，作為國內(nèi)的潤滑油品牌，長城潤滑油與中國航天的結(jié)合，讓其在國內(nèi)的中高端潤滑油市場撕開了一道缺口。
2002年，中國石化潤滑油公司正式成立。2004年，公司決定放棄其他品牌，集中生產(chǎn)“長城牌潤滑油”，同年長城潤滑油啟動航天營銷戰(zhàn)略，與中國航天基金會聯(lián)合舉辦了新聞發(fā)布會，宣布長城潤滑油成為中國航天專用油品的唯一供應(yīng)商，長城潤滑油被正式授予“中國航天專用產(chǎn)品”稱號。
此后，長城潤滑油先后為神舟系列載人飛船， “嫦娥一號”探月衛(wèi)星的成功升空提供潤滑保障，并展開系列航天營銷。期間，神舟系列載人飛船和嫦娥系列探月衛(wèi)星發(fā)射舉國關(guān)注，長城潤滑油為航天提供潤滑保護(hù)也被媒體廣泛報道。
時至今日， “長城潤滑油航天級品質(zhì)”形象被廣泛認(rèn)知，一項調(diào)查顯示，50%左右的人因為航天營銷而覺得長城品牌檔次更高。
在這個案例中，公眾表面上看到的是一個個舉國關(guān)注的航天事件中長城潤滑油為航天器提供了潤滑保障，這是“陽”（新聞事件）；而企業(yè)想傳遞的深層信息是“長城潤滑油品質(zhì)和高技術(shù)”，這是“陰”（公關(guān)訴求）。“陰在陽之內(nèi)”，新聞事件與公關(guān)訴求相輔相生。
