網(wǎng)絡(luò)推廣代運營中活學(xué)活用場景的案例（一）
改變運動中的某些元素，創(chuàng)造新的運動場景，也可給消費者帶來新鮮的運動體驗。Nike在西班牙馬德里開展了一場“Footballanytime, anywhere”的活動，用夜光投影為年輕人創(chuàng)造運動場地。用戶使用App呼叫“Nike大巴”，這輛大巴就會帶來足球場（激光投影）、球門等設(shè)施，甚至還有免費的Nike球鞋，讓年輕人能在夜光足球場中愉快地玩耍。通過構(gòu)建新場景與年輕消費者連接，為他們的娛樂添磚加瓦，無形中提高了消費者對品牌的好感度和認(rèn)同度。
創(chuàng)造新場景：WWF全球變暖菜單
大部分城市中的人過著兩點一線的平凡日子，要么擠“格子間”，要么擠公交車。在這些日常的場景中添加一些跨界元素、創(chuàng)造新鮮的場景，能瞬間抓住人們的眼球和心。WWF為了呼吁人們關(guān)注全球變暖的問題，在巴拉圭首都的街頭搭建起簡易餐廳，以大地為灶臺烹飪食物，把“地面溫度”和“煎鍋溫度”聯(lián)系起來。不少路入圍觀試吃，甚至親自動手體驗，直接感知全球變暖這一平時不易察覺到的問題。
每個企業(yè)都有自身的小場景，若想駕馭好自己的小場景，最好的辦法莫過于“借用”。當(dāng)我們在合適的時間、正確的地點做了正確的事情時，大家往往會說這就是運氣。我們非?？释羞@樣一個魔力按鈕，能夠創(chuàng)造或是預(yù)見到“運氣”，目前來看還沒有這樣的神奇按鈕。我們需要在日常的場景中挖掘機(jī)會，找出這樣的可能性，駕馭場景。若是能合理利用場景，并充分結(jié)合營銷傳播的目的，就可將平時不容易表達(dá)的信息滲透到目標(biāo)客戶群。
2012年7月21日北京大雨，在廣渠門橋有1人因被困車內(nèi)喪生。導(dǎo)致這一悲劇發(fā)生的原因一方面是司機(jī)對積水速度的評估出現(xiàn)偏差，另一方面是其在積水中沒有掌握合適的自救方式。在這樣一個場景下，我們除了要表示對死者的哀悼外，還可普及駕車遇水自救知識，這個時候交通部門、科學(xué)技術(shù)協(xié)會、電視臺可以將信息更好地傳播給關(guān)注這一事件的人。后來有報道稱，在汽車?yán)锾由玫腻N子甚至出現(xiàn)了脫銷，由此可見，大家不僅是關(guān)注，也開展了行動。
抓住午餐時間，把盒飯做成禮品引爆市場
王勛從金融公司辭職創(chuàng)立吉樂福公司，專門做高檔午餐便當(dāng)。 一個小小的便當(dāng)，其團(tuán)隊能做到近千萬的流水。
當(dāng)他們決定進(jìn)入盒飯市場后就去臺灣進(jìn)行了考察，因為臺灣的 便當(dāng)行業(yè)是比較成熟的。到臺灣后，團(tuán)隊考察了臺灣各種便當(dāng)?shù)陌?nbsp;裝及菜品配置，他們發(fā)現(xiàn)臺灣便當(dāng)不僅種類豐富，包裝也很精致。
回來后他們就模仿臺灣，選擇了禮盒類的包裝。他們的送餐員 在給客戶送餐的過程中，比如在電梯里（辦公室里）會覺得很有面 子，因為便當(dāng)包裝總會吸引別人的目光。
吉樂福團(tuán)隊選擇快餐的地點也非常講究，他們在陸家嘴接盤了 一家小飯店，這家飯店離周圍商圈近，能保證配送時間，同時也解決了人流的問題。
吉樂福團(tuán)隊就是這樣利用場景將35～80元一份的快餐做到近千萬規(guī)模的。
案例點評：吉樂福團(tuán)隊很好地抓住了日常的場景，在CBD午餐時間，大家擠在電梯里，發(fā)現(xiàn)有人提著漂亮午餐的禮盒包裝，立刻可抓住其眼球，觸發(fā)嘗試的欲望。可以說一天中，利用盒飯做營銷最好的時機(jī)就是在午餐時間，地點是電梯、辦公室里。
場景是活的，僅僅找到時間場景還不行，在日常商業(yè)實踐中，還需要針對行業(yè)特性及競爭局面來駕馭場景。如果在合適的時間場景下，還可以考慮到消費群體行為心理，那么就可以輕松觸發(fā)并引爆銷售。
