互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣推廣之侵犯商業(yè)信譽(yù)
財(cái)產(chǎn)權(quán)又稱經(jīng)濟(jì)權(quán)利，具體包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、攝制權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)、匯編權(quán)等。
我們國家目前保護(hù)作者著作權(quán)的法律法規(guī)主要有《刑法》、《民法通則》、《著作權(quán)法》、《著作權(quán)法實(shí)施條例》、《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》、《實(shí)施國際著作權(quán)條約的規(guī)定》，以及我國加入的《世界版權(quán)公約》和《伯爾尼公約》等。
從以上簡單說明中可以看出著作權(quán)是非常復(fù)雜的法律問題，有興趣的讀者可以進(jìn)一步查閱相關(guān)專業(yè)法律書籍，本書僅對于軟文營銷相關(guān)的內(nèi)容做出說明或分析。
可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬，但應(yīng)當(dāng)指明作者姓名、作品名稱，并且不得侵犯著作權(quán)人依照本法享有的其他權(quán)利的幾種情況（僅列出了與軟文營銷相關(guān)需要熟悉的情況）：
·為個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞，使用他人已經(jīng)發(fā)表的作品。
·為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當(dāng)引用他人已 經(jīng)發(fā)表的作品。
·為報(bào)道時(shí)事新聞，在報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體中不可避 免地再現(xiàn)或者引用已經(jīng)發(fā)表的作品。
·報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體刊登或者播放其他報(bào)紙、期刊、 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體已經(jīng)發(fā)表的關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、宗教問題的時(shí) 事性文章，但作者聲明不許刊登、播放的除外。
·報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體刊登或者播放在公眾集會(huì)上發(fā) 表的講話，但作者聲明不許刊登、播放的除外。
·國家機(jī)關(guān)為執(zhí)行公務(wù)在合理范圍內(nèi)使用已經(jīng)發(fā)表的作品。
現(xiàn)實(shí)中侵犯著作權(quán)的法律責(zé)任，在與文字相關(guān)的領(lǐng)域，除了大規(guī)模的盜版書籍要承擔(dān)刑事責(zé)任之外，大多數(shù)是因抄襲導(dǎo)致的糾紛，承擔(dān)的一般都是民事責(zé)任。
從以上三個(gè)案例，我們看到國家保護(hù)著作權(quán)的力度越來越大，軟文營銷中用于平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章，毖須要堅(jiān)持原創(chuàng)。即使應(yīng)用在博客、論壇、微博上的偽原創(chuàng)也要巧妙，如果直接轉(zhuǎn)載了別人的內(nèi)容，最好注明出處，一來是對別人勞動(dòng)成果的一種尊重，另外也能有效避免侵權(quán)導(dǎo)致的糾紛。
實(shí)際上，有些中小企業(yè)或者軟文營銷團(tuán)隊(duì)因?yàn)榍謾?quán)責(zé)任賠償金額小，不擔(dān)心著作權(quán)糾紛，甚至還想借這種真實(shí)的訴訟糾紛來提高知名度呢？那是另外一個(gè)層面的問題。筆者還是要再次善意地提醒：尊重他人的勞動(dòng)成果，不要有了知名度，丟了美譽(yù)度l
誹謗罪是指故意捏造并散布虛構(gòu)的事實(shí)，足以貶損他人人格，破壞他人名譽(yù)，情節(jié)嚴(yán)重的行為。誹謗行為不一定要指名道姓，只要從誹謗的內(nèi)容上知道被害人是誰，如果損害結(jié)果嚴(yán)重，就可以構(gòu)成誹謗罪。
2013年9月10起實(shí)施的《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》（以下簡稱《解釋》），共有十條。主要規(guī)定了八個(gè)方面的內(nèi)容，明確了“捏造事實(shí)誹謗他人”的認(rèn)定以及該行為的入罪標(biāo)準(zhǔn)。
筆者認(rèn)為，實(shí)際上，該解釋是對原刑法中規(guī)定的誹謗罪做了進(jìn)一步解釋和完善，專門針對網(wǎng)絡(luò)造謠行為做出了定刑與量刑的標(biāo)準(zhǔn)。
《解釋》第一條采取列舉的方式，對刑法第二百四十六條中“捏造事實(shí)誹謗他人”的規(guī)定進(jìn)行了類型化和具體化，包括：捏造損害他人名譽(yù)的事實(shí)，在信息網(wǎng)絡(luò)上散布，或者組織、指使人員在信息網(wǎng)絡(luò)上散布的；將信息網(wǎng)絡(luò)上涉及他人的原始信息內(nèi)容篡改為損害他人名譽(yù)的事實(shí)，在信息網(wǎng)絡(luò)上散布，或者組織、指使人員在信息網(wǎng)絡(luò)上散布的。只要符合《解釋》規(guī)定的上述兩種情形之一，即可認(rèn)定為“捏造事實(shí)誹謗他人”。
《解釋》第一條第二款還規(guī)定：“明知是捏造的損害他人名譽(yù)的事實(shí)，在信息網(wǎng)絡(luò)上散布，情節(jié)惡劣的，以‘捏造事實(shí)誹謗他人’論。”如果行為人明知是捏造的損害他人名譽(yù)的事實(shí)，實(shí)施了在信息網(wǎng)絡(luò)上散布的行為，主觀上具有侵犯他人名譽(yù)權(quán)的故意，客觀上也對他人的名譽(yù)造成了實(shí)際損害，情節(jié)惡劣的，以誹謗罪定罪處罰符合刑法的規(guī)定。
如果行為人不明知是他人捏造的虛假事實(shí)而在信息網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)的，即使對被害人的名譽(yù)造成了一定的損害，按照主客觀相一致的原則，也不構(gòu)成誹謗罪。
誹謗罪的法律責(zé)任：處三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剝奪政治權(quán)利。誹謗罪的法律風(fēng)險(xiǎn)主要是針對軟文營銷執(zhí)行團(tuán)隊(duì)中的個(gè)人而言。
在軟文營銷的實(shí)踐中，千萬不要為了抓住網(wǎng)民的眼球，去捏造、虛構(gòu)他人的事實(shí)，特別是破壞他人人格、名譽(yù)的事實(shí)。即使是維權(quán)的公關(guān)軟文，在沒有絕對掌握證據(jù)之前，也不能輕易行動(dòng)。試想一下，“重慶官員艷照門”的事件，如果爆料者沒有掌握真實(shí)證據(jù)，早就該鋃鐺入獄了。
損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪，是指捏造并散布虛偽事實(shí)，損害他人的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，給他人造成重大損失或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的行為。根據(jù)刑法第221條之規(guī)定，犯本罪的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。刑法第231條規(guī)定，單位犯本罪的，對單位判處罰金，并對其直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，依照個(gè)人犯罪的規(guī)定處罰。
開展軟文營銷的中小企業(yè)及軟文營銷執(zhí)行團(tuán)隊(duì)對刑法中的此條款必須認(rèn)真研究，在現(xiàn)實(shí)中有很多個(gè)人因此遭受刑事處罰。
