網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)頁制作多少錢之轉(zhuǎn)化率
轉(zhuǎn)化率是指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點(diǎn)擊次數(shù)的比例。轉(zhuǎn)化率是一個(gè)產(chǎn)品最終能否盈利的關(guān)鍵影響因素，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率是產(chǎn)品綜合運(yùn)營實(shí)力的結(jié)果。 提升轉(zhuǎn)化率一直是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的追求重點(diǎn)，無論流量引導(dǎo)還是直接購買都必須有高轉(zhuǎn)化率。雖然很多企業(yè)花了很多時(shí)間和金錢在提高轉(zhuǎn)化率上，但效果卻不佳。這是為什么呢？接下來，我們先來看看早期的蘑菇街是如何提升轉(zhuǎn)化率的。
【1)產(chǎn)品太新、推廣少，用戶不了解
用戶對于新產(chǎn)品一般都不太了解，因此需要培養(yǎng)和教育。對用戶的培養(yǎng)蚓育不用談產(chǎn)品邏輯以及技術(shù)優(yōu)勢，只需要降低門檻，讓用戶去使用產(chǎn)品。就像聯(lián)網(wǎng)金融早期都會(huì)選擇發(fā)放紅包讓用戶體驗(yàn)。如果用戶發(fā)現(xiàn)操作方便、資金全，并且真的有收益，就會(huì)逐步接受產(chǎn)品。
除采用免費(fèi)策略提高轉(zhuǎn)化率之外，另一種策略就是人群的單點(diǎn)打透。因蕘眾效應(yīng)是非常強(qiáng)的，我們看到別人在使用某產(chǎn)品時(shí)，在潛意識里就會(huì)接受使用產(chǎn)品。在推廣過程中，企業(yè)可以發(fā)起更多面向細(xì)分人群的社群，組織更多削動(dòng)。社群越小，用戶越活躍，越能受從眾效應(yīng)影響。
(2)品牌太新，用戶不信任
新品牌轉(zhuǎn)化率都是比較低的，如果用戶使用成本低還好一些，如果是使本高的產(chǎn)品，用戶就會(huì)產(chǎn)生不信任感，因?yàn)闀?huì)擔(dān)心產(chǎn)品很難給自己帶來利益c聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品為了獲得用戶的信任，可通過央視、分眾、開屏等大眾媒體進(jìn)行：積的品牌推廣，提高品牌認(rèn)知度，提高用戶的信任度，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。
(3)體驗(yàn)感太差，用戶不喜歡
j 這是很多產(chǎn)品失敗的原因。當(dāng)用戶打開一款產(chǎn)品時(shí)，不知道怎么用，這時(shí)就宥內(nèi)容來引導(dǎo)，還有就是用戶能在產(chǎn)品內(nèi)直接找到自己想要的內(nèi)容。這些都是好的產(chǎn)品體驗(yàn)，也是提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。
7.3.1.10每用戶平均收入
每用戶平均收入( ARPU)是指每一個(gè)付費(fèi)用戶的平均月收入，測定公司取自每個(gè)最終用戶收入的指標(biāo)。ARPU值的大小取決于兩個(gè)因素，業(yè)務(wù)收入和用戶 需要注意的是，該指標(biāo)是一個(gè)用于衡量業(yè)務(wù)收入的指標(biāo)，其測定的是某一時(shí)期的業(yè)務(wù)收入（通常以月為單位），不能代表其產(chǎn)品就一定好，有時(shí)還需要結(jié)合其他指標(biāo)綜合分析，如付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率。
很顯然，產(chǎn)品B比產(chǎn)品A更有吸引力。所以我們需要再引進(jìn)一個(gè)用戶生命周期價(jià)值(LLTV，即用戶在整個(gè)產(chǎn)LTV生命周期中如，案例7中產(chǎn)品A的LTV為3000元，產(chǎn)品B的LTV為9600元。
7.3.2第二組：搜索類數(shù)據(jù)體系
搜索類數(shù)據(jù)可以分為站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)與SEO搜索數(shù)據(jù)。站內(nèi)搜索數(shù)：企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)及專用網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)；SEO搜索數(shù)據(jù)是指360搜索、搜狐等搜索引擎的數(shù)據(jù)。兩者一內(nèi)一外、相輔相成、缺一構(gòu)成了搜索類數(shù)據(jù)體系，為更好地把握市場需求、用戶需求提1依據(jù)。
7.3.2.1站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)
早期的站內(nèi)搜索由于受制于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，信息系統(tǒng)搭建得不能流于形式，再加上信息結(jié)構(gòu)簡單、內(nèi)容稀缺，往往不能成為數(shù)據(jù)搜身流途徑，所獲得的數(shù)據(jù)參考價(jià)值也不大。但進(jìn)入Web 4．o時(shí)代’新剖具越來越多，企業(yè)自身對信息系統(tǒng)的管理越來越完善，站內(nèi)搜索數(shù)封為數(shù)據(jù)運(yùn)營不可分割的組成部分，逐漸被重視起來。
無論數(shù)據(jù)來自哪個(gè)網(wǎng)站、哪個(gè)平臺，目的都是為結(jié)果分析而服務(wù)，只有科學(xué)、合理的分析，才能得出有利于產(chǎn)品運(yùn)營的結(jié)果，所搜集的數(shù)據(jù)才變得義。這就需要運(yùn)營人員在獲得大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上善于分析。在對站內(nèi)數(shù)據(jù)進(jìn)析時(shí)，可以按照以下4個(gè)步驟進(jìn)行。
(1)從熱門關(guān)鍵詞入手
確保產(chǎn)品提供的搜索結(jié)果與熱門搜索詞達(dá)到最佳的匹配效果，并持續(xù)優(yōu)索結(jié)果展示方式，加強(qiáng)對訪客行為的引導(dǎo)。
(2)優(yōu)化站內(nèi)關(guān)鍵詞布局與內(nèi)容
站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化( SEO)與點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(PPC)的最鍵詞來源。它們直接顯示潛在用戶在產(chǎn)品上所期望獲得的內(nèi)容，如果企業(yè)能用戶的需求，這些用戶就能從潛在用戶轉(zhuǎn)化為使用用戶。因此，對于搜索次但轉(zhuǎn)化率不理想的關(guān)鍵詞，可以考慮將其添加到SEO或PPC投放列表中，確選著陸頁，進(jìn)一步優(yōu)化關(guān)鍵詞布局與內(nèi)容，以獲得更佳的目標(biāo)轉(zhuǎn)化。
(3)把握住站內(nèi)搜索結(jié)果排名
要優(yōu)化站內(nèi)搜索結(jié)果的排名，讓用戶第交互率，減少跳出率。
(4)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品缺失的相關(guān)內(nèi)容
對站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品缺失的相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)缺失的部酚對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化與增補(bǔ)。
7.3.2.2 SEO搜索數(shù)據(jù)
SEO是搜索引擎優(yōu)化(search engine optimization)的英文縮寫。所謂SEO搜索數(shù)據(jù)，是指通過搜索引擎工具而得來的數(shù)據(jù)。SEO搜索引擎上的數(shù)據(jù)具有量大、獲取成本低的特點(diǎn)。搜索工具上往往蘊(yùn)含著海量的數(shù)據(jù)，且大多數(shù)是免費(fèi)的，系統(tǒng)可以根據(jù)所獲得的信息進(jìn)行自動(dòng)分析、總結(jié)。
在所有的搜索引擎工具中，最常用的是百度指數(shù)。百度指數(shù)是百度旗下的一款大數(shù)據(jù)趨勢統(tǒng)計(jì)、分析工具，以百度大量用戶搜索行為為基礎(chǔ)，積累了大量數(shù)據(jù)。其使用也非常簡單，只要將所查詢的關(guān)鍵詞輸入百度搜索中，即可查看該詞的使用規(guī)模、使用頻率，在某時(shí)間段內(nèi)的變化趨勢，以及相關(guān)的輿情。
