網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷有以下幾種方式：
1.把廣告商品變成游戲內(nèi)部的場(chǎng)景將廣告信息制作成游戲中的畫面或是場(chǎng)景地圖，這樣的方式雖然互動(dòng)差一些，但是天天在游戲中奮戰(zhàn)的玩家肯定不會(huì)對(duì)宣傳畫上的產(chǎn)品陌生。比如美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在競(jìng)選期間，就曾將競(jìng)選廣告打到了游戲巨頭EA的《極品飛車：卡本峽谷》。
網(wǎng)絡(luò)推廣與奧巴馬相比，浙江麗水遂昌的飛石嶺景區(qū)，做得更徹底，其與一款名為《大唐》的網(wǎng)絡(luò)游戲合作，直接將飛石嶺制作成了游戲中的一個(gè)最點(diǎn)。游戲地圖中的飛石嶺深遠(yuǎn)幽靜，小橋、流水、古樹、涼亭，美妙的自然風(fēng)光盡收眼底。無(wú)論是真實(shí)世界在虛擬世界中“重生”，還是虛擬世界在真實(shí)空間的還原，“雙重夾擊”都給人以強(qiáng)烈的震撼。玩家禁不住想知道，大自然中真實(shí)的飛石嶺，是否比游戲中的景色更加美麗？
2.把廣告商品變成游戲的裝備或道具
網(wǎng)絡(luò)游戲的樂趣之一就是里面有各種各樣的游戲裝備和道具，而如果把我們的產(chǎn)品直接變成游戲里的裝備或道具，將會(huì)取得非常好的效果。比如在《街頭籃球》的游戲中，Nike(耐克）的球鞋就變成了可以提升玩家彈跳及投籃命中率的新武器；而在《魔獸世界》中，可口可樂搖身一變成為了充滿魔力的藥水；一款名為《飚車》的游戲，其中所有輪胎的參數(shù)全部按照米其林輪胎真實(shí)參數(shù)制作。
3.游戲內(nèi)商城或店鋪式產(chǎn)品廣告網(wǎng)絡(luò)游戲其實(shí)就是一個(gè)虛擬的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中有的一切，里面都有。那我們能不能在游戲里開一家專賣店呢？麥當(dāng)勞親自給我們做了一次演示，將他們的連鎖店發(fā)展到了游戲中。在《模擬人生2》中，玩家可以進(jìn)入麥當(dāng)勞店鋪購(gòu)買各種食物（如圖318行國(guó)3室可以單在店，還可換衣服，注意地毯上的“H&M”。
4.把產(chǎn)品變成游戲中的情節(jié)、任務(wù)
在網(wǎng)絡(luò)游戲中，最讓人樂此不疲的就是做各種各樣有趣的任務(wù)。如果將產(chǎn)品變成游戲中的情節(jié)和任務(wù)，就會(huì)讓玩家在游戲中記住我們。比如在2. 6. 7節(jié)中提到的“悅活大賽”的例子，其中就有榨果汁和送果汁的游戲情節(jié)。
5.電子商務(wù)的融合
隨著網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷的發(fā)展，其表現(xiàn)形式已經(jīng)突破傳統(tǒng)廣告廣而告之的功能，開始承擔(dān)起更為直接的營(yíng)銷任務(wù)。其也不僅僅局限于品牌推廣宣傳的環(huán)節(jié)，一些比較前衛(wèi)的商家開始嘗試將電子商務(wù)模式導(dǎo)入到游戲中，讓游戲拉動(dòng)商品的實(shí)際銷售。比如一款名為《大唐風(fēng)云》的游戲中，有一種能為玩家增加能量的食物：“綠盛QQ能量棗”，而玩家在游戲中的虛擬商店中，通過(guò)信用卡付款或者貨到付款的方式下單，就可以買到真實(shí)的“綠盛QQ能量棗”，并享受專門的配送服務(wù)。再比如手機(jī)游戲，當(dāng)你中午沉浸在游戲里，饑腸轆轆卻又不舍得離開電腦，在游戲中突然看到下面的這幅面畫，會(huì)不會(huì)讓你下意識(shí)地拿起電話去訂購(gòu)麥當(dāng)勞呢？
6.游戲廣告“進(jìn)化”為廣告游戲
在傳統(tǒng)的電影植入營(yíng)銷中，有一種高級(jí)模式，即整個(gè)電影本身就是一則廣告。其中最為經(jīng)典的案例非《變形金剛》莫屬。動(dòng)畫片《變形金剛》的前身，其實(shí)是美國(guó)孩之寶公司為了推廣變形金剛系列玩具，委托日本東映動(dòng)畫公司制作了3集動(dòng)畫廣告片，結(jié)果廣告片在電視臺(tái)付費(fèi)播出后，市場(chǎng)反響空前。于是，孩之寶立刻在廣告片的基礎(chǔ)上加以擴(kuò)展，編輯制作了這部偉大的動(dòng)畫片。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)著名企業(yè)海爾集團(tuán)，也在其發(fā)展之初，制作了《海爾兄弟》這部膾炙人口的動(dòng)畫片。而網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷，是不是也可以借鑒電影植入的這種模式，為品牌或者產(chǎn)品定制一款游戲呢？麥當(dāng)勞又親自為我們做了示范（在新營(yíng)銷的嘗試上，麥當(dāng)勞總是敢于先人一步）。“麥?zhǔn)迨?rdquo;推出了一款名叫《模擬麥當(dāng)勞》的游戲，打造了一個(gè)由細(xì)致的系統(tǒng)及獨(dú)特有趣的畫面所組成的擬真麥當(dāng)勞世界。從牛肉的選料加工、店面的雇員管理到整體的營(yíng)銷企劃，所有的環(huán)節(jié)都得到了真實(shí)的再現(xiàn)。而玩家需要扮演類似于“主管”的角色，安排好麥當(dāng)勞全部的工作，包括原料生產(chǎn)、宣傳決策、店面買賣等。并且游戲中隱藏著一堆你意想不到的驚奇事件，比如瘋牛病突然發(fā)作、客人送表?yè)P(yáng)信等，這些事件會(huì)對(duì)游戲的各項(xiàng)數(shù)據(jù)產(chǎn)生直接影響。而麥當(dāng)勞的對(duì)頭“漢堡王”也不甘示弱，接連推出3款以漢堡王套餐為主題的Xbox和X360游戲，包括動(dòng)作類的《漢堡王：碰碰車》、競(jìng)速類的《漢堡王：?jiǎn)诬囀帧贰?dòng)作類的《漢堡王：鬼崇王》。結(jié)果這幾款漢堡廣告游戲年終時(shí)獲得了320萬(wàn)套的驚人銷量，拜其所賜，漢堡王的季度財(cái)政收入也一躍攀升了40個(gè)百分點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)游戲就是一個(gè)虛擬的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，而作為虛擬世界，它不受任何形式的限制，也就意味著里面有很多可供拓展的空間?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中有的一切，里面都有，現(xiàn)實(shí)生活中沒有的，它也可以有。所以只要企業(yè)愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷，都可以通過(guò)一些巧妙的創(chuàng)意結(jié)合進(jìn)去，甚至超越現(xiàn)實(shí)世界中能夠?qū)崿F(xiàn)的品牌、產(chǎn)品的信息傳遞目的。
