互聯(lián)網(wǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)|什么是電子郵件營(yíng)銷(xiāo)及特點(diǎn)
什么是電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)（E-mail Marketing,簡(jiǎn)稱EDM),通常也被稱為郵件列表營(yíng)銷(xiāo)和E-mail營(yíng)銷(xiāo)，它是最古老的網(wǎng)絡(luò)推廣方法之一，也是最成熟的營(yíng)銷(xiāo)方法之一，特別是外國(guó)的同行們進(jìn)行了非常深入的研究。市面上關(guān)于EDM的書(shū)籍也很多，所以本節(jié)主要是介紹一些EDM的要點(diǎn)，如果大家想深入研究，可以買(mǎi)一些專門(mén)的EDM書(shū)籍進(jìn)行研讀。
網(wǎng)絡(luò)推廣目前在中國(guó)，一提起 EDM,大家馬上想到的是郵件群發(fā)。其實(shí)這是一種錯(cuò)誤的認(rèn)知，群發(fā)垃圾郵件，不叫電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，真正的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的定位是：E-mail營(yíng)銷(xiāo)是在用戶事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。E-mail營(yíng)銷(xiāo)有3個(gè)基本因素：用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶有價(jià)值，三個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱之為有效的E-mail營(yíng)銷(xiāo)。
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)如下：
覆蓋范圍廣。只要用戶有郵箱，就能覆蓋到，不管他在世界的哪個(gè)角落。操作簡(jiǎn)單，效率高。下載一個(gè)免費(fèi)的郵件群發(fā)工具，就可以馬上進(jìn)行EDM,無(wú)須掌握復(fù)雜的技術(shù)或經(jīng)過(guò)煩項(xiàng)的流程。在群發(fā)過(guò)和中，也無(wú)須人工干預(yù)，完全自動(dòng)化。而且其效率非常高，一天可以發(fā)送大量的郵件。成本低廉，性價(jià)比高。如果是使用免費(fèi)的群發(fā)軟件自行上網(wǎng)搜集郵件地址，那EDM的成本僅限于基本的電費(fèi)和一點(diǎn)人工費(fèi)用，非常低廉。適用性強(qiáng)。不適合于做EDM的行業(yè)還真不多，幾乎任何企業(yè)都可以采用這種方法。精準(zhǔn)度高。由于電子郵件是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，所以我們可以實(shí)現(xiàn)非常有針對(duì)性、高精準(zhǔn)的傳播。比如我們可以針對(duì)某一特定的人群發(fā)送特定的郵件，也可以根據(jù)需要按行業(yè)、地域等進(jìn)行分類，然后針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行郵件群發(fā)，使宣傳一步到位。
