seo網(wǎng)絡(luò)推廣|文案的發(fā)展
“文案”的概念以前經(jīng)常被錯(cuò)誤地理解和引用，最典型的例子就是將文案與策劃混淆。雖然文案人員經(jīng)常需要與策劃人員配合工作，策劃人員也需要撰寫一些方案，但實(shí)際上這兩種工作有本質(zhì)的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)推廣
目前，我國(guó)許多企業(yè)中都有了非常專業(yè)的文案人員，只有在做一些大型推廣活動(dòng)時(shí)，才需要向外尋求合作。因此，也衍生了許多專注于廣告文案的文案策劃公司。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，廣告平臺(tái)也越來(lái)越豐富，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，于是，“創(chuàng)意枯竭…‘素材被用爛”也成了擺在文案從業(yè)人員面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
如今，在硝煙彌漫的文案戰(zhàn)場(chǎng)上，如何提升自身專業(yè)能力，如何才能不斷創(chuàng)作出優(yōu)秀的文案，對(duì)文案從業(yè)人員以及想要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人而言，都是必須要面對(duì)的問(wèn)題。能否創(chuàng)作出優(yōu)秀的文案，已經(jīng)不僅關(guān)系個(gè)人職業(yè)的升遷，而且對(duì)一個(gè)企業(yè)的興衰成敗也會(huì)產(chǎn)生重要的影響。
【文案賞析】
腦白金
今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金
當(dāng)人們聽(tīng)到“今年過(guò)節(jié)不收禮”時(shí)，下半句幾乎下意識(shí)地就會(huì)脫口而出。對(duì)這則廣告的評(píng)價(jià)，正面與負(fù)面的聲音都有很多。但是，就是這樣一則簡(jiǎn)單的廣告案，不僅樹立了產(chǎn)品品牌，而且極大地拉動(dòng)了市場(chǎng)銷售，無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)看，無(wú)疑都是很成功的。
看過(guò)腦白金廣告的人，恐怕這輩子都不會(huì)忘記畫面中的兩個(gè)卡通人物和一句順口溜式的廣告詞。雖然廣告高頻次地展示多有人詬病，但產(chǎn)品銷量一直居高不下，這對(duì)公司而言就已經(jīng)達(dá)到目的了。
廣告的目的是什么？廣告是為了銷售。無(wú)論是銷售產(chǎn)品還是銷售文化，最終都是為了銷售。無(wú)論你的廣告文案多么有內(nèi)涵、多么唯美，都必須注意：一旦脫離了這個(gè)目的，廣告效果就不言而喻了。一則成功的廣告文案，只會(huì)向消費(fèi)者承諾一個(gè)利益點(diǎn)，如果廣告文案中將產(chǎn)品所有賣點(diǎn)都羅列出來(lái)，那么結(jié)果只會(huì)適得其反。
腦白金的廣告文案，沒(méi)有介紹產(chǎn)品的任何功效，也沒(méi)有使用諸如改善睡眠、防止便秘等其他保健品廣告常用的宣傳語(yǔ)，只是通過(guò)兩個(gè)卡通人物，不厭其煩地傳遞腦白金是送禮首選這個(gè)需求點(diǎn)，反而一下就被人們記住了，想忘記都難。簡(jiǎn)單、直接、明確，以點(diǎn)帶線、以線帶面，腦白金用看似簡(jiǎn)單到乏味的文案和廣告策劃，締造了腦白金銷量的奇跡。
撰寫廣告文案時(shí)，一則長(zhǎng)篇累牘的文案遠(yuǎn)不如直接告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的賣點(diǎn)在哪里重要，就像約翰·杜威所說(shuō)的那樣，問(wèn)題說(shuō)清楚了就等于解決了一半。
