為什么“小米加步槍”的共產(chǎn)黨解放軍可以打敗美式武器裝備的國(guó)民黨軍隊(duì)？標(biāo)準(zhǔn)答案就是歷史潮流、民心所向。但民心要傳播出來(lái)，民意要?jiǎng)訂T起來(lái)，傳播亦不可不察。解放戰(zhàn)爭(zhēng)初期，共產(chǎn)黨無(wú)論在財(cái)力、人數(shù)、武裝等方面，都遠(yuǎn)不如國(guó)民黨。從“武器”來(lái)看，共產(chǎn)黨唯一優(yōu)于國(guó)民黨的就是傳播武器。
如果認(rèn)真研究中國(guó)共產(chǎn)黨的各個(gè)時(shí)期，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“弱傳播”的主線一以貫之，而傳播能力與水平也在不斷提升，到延安時(shí)期它發(fā)生了質(zhì)的飛躍。共產(chǎn)黨的傳播從原始白發(fā)的傳播躍升為品牌傳播，一個(gè)最重要的標(biāo)識(shí)就是，共產(chǎn)黨在延安已經(jīng)全面建立了品牌識(shí)別系統(tǒng)( brand identity system，BIS)，而且品牌的成熟并沒(méi)有抑制自發(fā)、天然的野性生命力。一個(gè)即將奪取全國(guó)政權(quán)的政治組織已經(jīng)呼之欲出！
決定革命成功、社會(huì)進(jìn)步的最終因素是歷史潮流與民心向背。但僅僅用歷史潮流與民心向背來(lái)回答所有社會(huì)突變背后的原因是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，歷史需要用更多的視角來(lái)分析社會(huì)變遷的偶然與必然。否則，那就很難解釋為什么歷史上很多革命雖然是人心所向卻依然功敗垂成，甚至出師未捷身先死；很難解釋為什么有些開(kāi)歷史倒車的王朝一直搖搖欲墜卻茍延殘喘許久。在無(wú)數(shù)的研究中，傳播視角是最容易被忽視或被輕視的。一個(gè)似乎不容置疑的說(shuō)法就是：江山是打出來(lái)的，難道是說(shuō)出來(lái)的嗎？
不錯(cuò)，江山是打出來(lái)的。但要明白，打是一種傳播，傳播也是一種打。更重要的是，打和傳播要相輔相成。只要認(rèn)真地分析共產(chǎn)黨的紅色經(jīng)典傳播，你就會(huì)對(duì)它的傳播實(shí)踐心存敬意。紅色經(jīng)典傳播既遵循了歷史規(guī)律，也遵循了傳播規(guī)律。如果不能很好地分析共產(chǎn)黨的傳播實(shí)踐，就無(wú)法真實(shí)地還原共產(chǎn)黨創(chuàng)業(yè)艱難的歷史路徑，就不能深刻地總結(jié)共產(chǎn)黨成功的歷史經(jīng)驗(yàn)，也無(wú)法深入地探討20世紀(jì)中國(guó)社會(huì)變革的歷史原因，更忽視了共產(chǎn)黨人的艱苦探索與卓絕努力。紅色經(jīng)典傳播是共產(chǎn)黨寶貴的政治資產(chǎn)，也是政治傳播學(xué)不可多得的成功范例。
