1927年9月9日，毛澤東發(fā)動(dòng)秋收起義，部隊(duì)統(tǒng)一改編為工農(nóng)革命軍第一軍第一師。在毛澤東的策劃下，鐮刀斧頭圖案終于出現(xiàn)在中國(guó)共產(chǎn)黨的正式符號(hào)體系里，“工農(nóng)革命軍第一軍第一師旗”成為中國(guó)共產(chǎn)黨真正亮出的第一面正式旗幟。
鐮刀斧頭圖案堪稱20世紀(jì)最具傳播效果的設(shè)計(jì)。鐮刀與斧頭是勞動(dòng)者日常的生產(chǎn)工具，也是普通人熟悉的生活用品。將它們重新進(jìn)行擺放，賦予了這個(gè)組合全新的名稱和視角，讓它們從生產(chǎn)工具變成了政治傳播的符號(hào)。任何圖案都不如鐮刀斧頭這樣的組合能如此清晰地刺激勞動(dòng)人民的身份認(rèn)同。而中國(guó)工農(nóng)紅軍的命名比北伐軍、國(guó)民革命軍這樣的命名更接地氣，更凸顯階級(jí)屬性，更容易爭(zhēng)取底層認(rèn)同。試想一想，假如中國(guó)工農(nóng)紅軍這個(gè)名稱去掉“工農(nóng)”二字，還會(huì)有這個(gè)效果嗎？“工農(nóng)”這個(gè)稱呼、 “鐮刀斧頭”這個(gè)圖案最淺顯易懂地告訴人們，這支軍隊(duì)來(lái)源于誰(shuí)、屬于誰(shuí)和為了誰(shuí)。
“軍叫工農(nóng)革命，旗號(hào)鐮刀斧頭?？飶]一帶不停留，要向?yàn)t湘直進(jìn)。地主重重壓迫，農(nóng)民個(gè)個(gè)同仇。秋收時(shí)節(jié)暮云愁，霹靂一聲暴動(dòng)。”毛澤東在《西江月·秋收起義》的詩(shī)詞里，給這支軍隊(duì)的符號(hào)體系做了最生動(dòng)的注解與傳播。
中國(guó)共產(chǎn)黨的武裝十分重視名稱的定語(yǔ)?？箲?zhàn)勝利后，軍隊(duì)正式改稱“中國(guó)人民解放軍”。 “人民”這個(gè)定語(yǔ)既是強(qiáng)調(diào)自己的定位、性質(zhì)與宗旨，也是一種“弱傳播”。中國(guó)共產(chǎn)黨的軍隊(duì)一直有個(gè)別名，就是“人民子弟兵”。 “人民”加上“子弟”，軍隊(duì)這個(gè)強(qiáng)大的力量始終有著“弱連接”。
1949年，新中國(guó)成立，這是歷史性的巨大轉(zhuǎn)折。在毛澤東的語(yǔ)匯里，他宣告的不是人民解放軍打敗了國(guó)民黨軍隊(duì)，宣告的不是中國(guó)共產(chǎn)黨獲得了執(zhí)政地位，而是“中國(guó)人民站起來(lái)了”——這是最經(jīng)典的弱傳播表述！ “站起來(lái)”這個(gè)強(qiáng)勢(shì)表達(dá)由于有了與“人民”的連接，獲得了最佳的弱傳播效果，成為最廣泛最深遠(yuǎn)的傳播。延續(xù)到后來(lái)的“富起來(lái)”“強(qiáng)起來(lái)”的系列表述，以及如今“人民對(duì)美好生活的向往”的“不忘初心”，中國(guó)共產(chǎn)黨一以貫之的人民主體性是其始終如一追求的傳播屬性。
新中國(guó)成立后，名稱的弱傳播繼續(xù)擴(kuò)大。所有的強(qiáng)力機(jī)構(gòu)都加上了“人民”二字。且不說(shuō)人民政府、人民軍隊(duì)、人民公安，就是一些保障單位也都冠之以“人民”二字：人民醫(yī)院、人民郵電、人民銀行等。
