網(wǎng)絡(luò)有效推廣中微信營銷
如今已進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，可以說APP已經(jīng)深入了人們生活的方方面面，捌樂、生活、購物、社交、工作等。與此同時，進行APP營銷的商家日益增多，營銷i孑L不入。APP營銷具有開發(fā)成本低、服務(wù)精準、用戶使用方便、用戶黏性大等多個特崩因進行APP營銷已成為不少企業(yè)社交媒體營銷的重要組成部分。那么企業(yè)進營銷應(yīng)該注意哪些方面呢？筆者總結(jié)了以下3點：
1．抓住消費者的內(nèi)心
企業(yè)在做APP營銷時，第一點就是定位好消費者心里所需的，分析挖掘他們內(nèi)在的需求和興趣點，并與能抓住目標(biāo)人群人性的某些元素結(jié)合，如好奇、分享、健康、感謝等。定位的成敗關(guān)鍵在于與產(chǎn)品的貼合度，要既能適合品牌或產(chǎn)品，又能很好滿足用戶的需求。
例如，暴走漫畫為獲取用戶的喜愛，還提供了制作器讓用戶自己制作“暴走漫畫”“暴走表情” “暴走對話”等，從而實現(xiàn)與用戶互動、口碑傳播和知名度提升。
2．抓住創(chuàng)意
企業(yè)想要做出一個成功的APP營銷，就絕對少不了創(chuàng)意，好的創(chuàng)意決定好的品質(zhì)，好的品質(zhì)可以使消費者和用戶接受這款A(yù)PP。好的APP實用性很強，捷，在開發(fā)產(chǎn)品時要將80%的精力聚焦到產(chǎn)品本身，活的小助手，使用方便快捷，貼合產(chǎn)品的好創(chuàng)意贏得。
3．選擇適合自己的推廣方式
企業(yè)在做APP營銷時，千萬不要圖“免費”，就胡亂推廣，那樣很有可能不征有盈利，還拉低了品牌形象，適得其反。因此，企業(yè)應(yīng)找準自己產(chǎn)品的定位，選甘合自己的推廣方式，那樣才利于品牌形象的傳播。
如今是一個以APP為主要載體的時代，人們的時間和精力幾乎被各類APP瓜分。對于移動APP來說，用戶數(shù)量的多少決定著它的成敗。但是企業(yè)如何才能運用APP'I央鏖獲取用戶，找到APP營銷的創(chuàng)意捷徑呢？
1．融入生活
從用戶的生活細節(jié)著手，發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求，再嘗試植入產(chǎn)品。例如，星巴克準出的Early Bird，下載后可以設(shè)定鬧鐘。在鬧鈴響起后，只需按提示點擊起床按鈕，就可得到1顆星，如果能在一小時內(nèi)走進任意一家星巴克店，驗證這個APP，即可打折買到一杯咖啡和一個面包。
2．產(chǎn)品與游戲的融合
如今很多APP營銷將產(chǎn)品以體驗的形式開發(fā)成了小游戲。如宜家APP可讓用戶定義家具布局，用戶可以創(chuàng)建并分享自己中意的布局，并參與投票選出自己喜歡的局，宜家還會對這些優(yōu)秀創(chuàng)作者進行獎勵。利用這樣一個互動小游戲，可以達到傳效果。
3．利用用戶休閑時間
企業(yè)要利用用戶的休閑時間，讓他們無聊的時刻變得不無聊，會大大加強用戶的依賴性。例如，法國航空曾推出一款A(yù)PP Music 4 In The Sky，安裝后可在航班上聽的音樂，只要手機對著天空，搜尋空中隨機散布的歌曲，捕到后可以隨機試聽不同的國家會提供不同的音樂，讓乘客乘飛機時不再無聊，讓音樂融入空中生活，形成r良好的口碑傳播，擴大了航空公司的影響力與知名度。
4．線卜與線下的聯(lián)手
通過掃描APP=維碼，可以與線下的活動、廣告等形式聯(lián)手，解決線下活躍度不足的問題。比如可口可樂推出的CHOK，在指定的沙灘電視廣告播出時開啟APP。當(dāng)廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂”瓶蓋且手機出現(xiàn)震動時，揮動手機抓取電視畫面中的瓶蓋，APP在廣告結(jié)束時揭曉結(jié)果并頒發(fā)獎品。
5．放大拋棄產(chǎn)品后果
企業(yè)可以利用逆向思維，向用戶傳輸“拋棄思想”，讓他們知道如果不用企業(yè)產(chǎn)是，他們會有什么煩惱。例如，杜蕾斯推出的模擬養(yǎng)小孩的APP，APP里的小孩就像“禮物說”APP真小孩一樣整天煩著用戶，還會自動更新用戶的FacebookdX態(tài)“我懷孕啦”等各種嬰兒相關(guān)的信息，每次關(guān)閉此程序時都會顯示“用杜蕾斯”的提醒。
6．個性定制
將產(chǎn)品或服務(wù)通過APP實現(xiàn)個性化定制，大受用戶的喜愛。例如，21cake推出APP，能幫客戶隨時隨地訂購蛋糕，并送到指定的地方?？蛻舨粌H可以根據(jù)口味選蛋糕，還可以根據(jù)適用對象來選擇。又例如“禮物說”APP的語音禮物，將用戶錄的想說的話變成二維碼，只要掃描二維碼，就可以讓收到禮物的人聽到祝福的話。
7．吸引用戶眼球
想要吸引用戶的眼球，就要抓住他們的欲望。欲望有很多種，如果將他們與企業(yè)或品牌的相關(guān)元素融合，則會達到意想不到的效果。與生活密切相關(guān)的行業(yè)，如服裝、電子產(chǎn)品、食品等快消品行業(yè)。
如今人們的生活離不開手機，而手機上的客戶端由以前獨大的QQ到現(xiàn)在的微信，人們幾乎每天都會無意識地查看QQ消息，翻著微信消息，而企業(yè)可以利用微信這個龐大的朋友圈來開展?fàn)I銷活動，從而使得微信營銷時代來臨。 在10年前，我們要約人吃飯，一定會先打聽附近有什么好的飯館，或者問問朋友，或者親自過去看看才好決定。五六年前，事情發(fā)生了一些改變，我們開始嘗試用互聯(lián)網(wǎng)搜索附近有什么好吃的飯店，然后再問朋友，或者實地看看?，F(xiàn)在，只需要打開美團或者大眾點評，看看那附近有什么吃的，并且還能告訴我們行走路線。 其實對人們生活改變最大的應(yīng)該就是微信了。微信是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶希望有一種溝通方式不受時間、空間的約束，希望能傳遞文字、圖片、語音、視頻等各種信息，甚至還希望溝通更加便捷，成本更低，于是微信誕生了。
微信改變生活主要表現(xiàn)在以下3個方面。
1．微信改變r溝通方式
顯而易見，微信改變了傳統(tǒng)的溝通方式，使人們的溝通更靈活、更智能、更省資費。微信這種溝通方式不受時間、空間的約束；微信還能傳遞文字、圖片、語音、視頻等各種信息，并且只收取少量流量費用，溝通成本更低。
2．微信改變了交友方式
交友是一件私密的事情，而微信更好地保護了用戶的隱私。不同于QQ和Facebook，微信的交友方式是保密的，好友交流都是一對一的，并且好友列表只有自己看得到。
3．微信改變了信息獲取方式
互聯(lián)網(wǎng)為我們提供了豐富的信息，但是海量的信息也意味著搜尋成本較高。而在微信，可以通過訂閱自己感興趣的和對自己有用的信息來獲得有價值的信息。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的衣食住行、理財、娛樂等無不被微信滲透，動動手指，就能隨時隨地滿足需求，便利生活。 微信為我們提供了很多實用功能，無論是交友、娛樂，還是找人“拼飯”車”，甚至是做營銷，微信都可以發(fā)揮強大的作用。更有人用微信來查詢天氣、遞、火車、彩票等信息。由此看來，微信可謂是人們不可缺少的“百事通”。 微信產(chǎn)品中時常融人人文、美學(xué)和生活方式等新興理念。因此，微信不僅滿j我們生活的需要，還是一種時尚、潮流。
