好的建站網(wǎng)站之網(wǎng)絡軟文與SEAA合力見證奇跡
1．除了關(guān)鍵詞網(wǎng)絡軟文還要帶什么
網(wǎng)絡軟文要想對SEM做出卓越貢獻，除了以上談到的軟文中要嵌入關(guān)鍵詞，還要考慮插入圖片。我們在實踐中的經(jīng)驗是，如果是發(fā)布到全國門戶網(wǎng)站的軟文，帶上兩張圖片已經(jīng)不錯了。如果是發(fā)布到地方門戶和小站的，則不受此限。建議配三張圖片，因為圖片太多會導致閱讀文字的概率下降。如果是發(fā)布到論壇和博客的軟文，除非是以圖片為主、文字為輔的軟文，也不建議配圖太多。
軟文中的配圖一定要與文章內(nèi)容相關(guān)，配圖中如果有肖像的要特別注意是否會引起侵犯肖像權(quán)的情況，圖片中是否有將人物切割開的東西，圖片內(nèi)容盡量不涉及政治、宗教內(nèi)容。圖片要清晰，圖片不要太大。圖片下面要加上圖片說明。配上圖片的軟文在百度檢索的時候相當于有了一次免費硬廣的機會。如果點擊打開，又有了二次硬廣宣傳的機會。如果一篇軟文中配圖多了，百度抓取的概率反而會大大降低。
如果是推廣網(wǎng)站的網(wǎng)絡軟文，最后千萬不能忘記插入超鏈接，這個超鏈接極有可能直接成為網(wǎng)站流量的入口。超鏈接一定要選擇關(guān)鍵詞，而且不能把超鏈接選為文章標題和小標題。一篇軟文即使是投放到博客、論壇的，建議超鏈接也不要超過3個，最好將超鏈接放在最后。
2．網(wǎng)絡軟文與SEM如何合力
說到底，這兩者之間就是一個配合的問題。因為目標基本一致，都是為了搜索引擎收錄，都是為了網(wǎng)絡營銷效果的實現(xiàn)。網(wǎng)絡軟文做優(yōu)化可以按照SEO的方法去操作，這里重點談一下如何與競價排名的配合。
根據(jù)百度競價關(guān)鍵詞的投放，統(tǒng)計一下點擊量多的時段和成交的比例，找出點擊量大但是成交比例低的時段。這一時段就是投放網(wǎng)絡門戶軟文的時間。確定好關(guān)鍵詞，圍繞關(guān)鍵詞撰寫一系列的文章，注意一定要在百度網(wǎng)頁格式下收錄好的網(wǎng)站投放，因為百度推廣是在網(wǎng)頁檢索形式下，必須與此對應。如果軟文發(fā)布到新聞收錄好的網(wǎng)站對于SEM來講貢獻就小多了。網(wǎng)站大小沒有關(guān)系，只要百度網(wǎng)頁格式下收錄好。
在網(wǎng)頁格式下搜索“網(wǎng)絡營銷”，不管百度首頁上面有多少推廣，百度右側(cè)有多少推廣信息，在下面關(guān)鍵詞的最新相關(guān)信息中出現(xiàn)的就是軟文。如圖所示的第二條，“北大青烏昌平網(wǎng)絡營銷9幣為大學生帶來的就業(yè)巨變”就很可能是一篇軟文。
最后還有一點要補充說明一下，就是投放的數(shù)量不需要太多，要保持投放的頻度，這就需要多撰寫軟文，不能簡單地更換標題了事，畢竟百度對于原創(chuàng)文章的判斷還是比較精準的。換了標題不換內(nèi)容，也能收錄幾次，超過3次基本沒有可能在如上圖所示位置出現(xiàn)了。如果投放了，沒有出現(xiàn)豈不是白白耗費了財力，有時間還不如多寫幾篇原創(chuàng)文章效果好。
近年來，網(wǎng)絡軟文和SEM合力典型的案例很多，一般除了鋪天蓋地地打廣告之外，還會炮制大量網(wǎng)絡軟文與百度競價排名相互補充，以實現(xiàn)網(wǎng)絡高曝光率和塑造品牌的目的。
五、新媒體時代軟文與搜索引擎聯(lián)姻有新的意義
2013年以來，智能手機迅速發(fā)展，3G、4G網(wǎng)絡和WIFI大面積覆蓋，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展具備了較好的條件和基礎，微信席卷了中國手機用戶。基于移動互聯(lián)網(wǎng)的應用如雨后春筍般在中國大地遍地發(fā)芽，在這個時代背景下軟文的應用渠道更加廣泛，點對點的傳播顯得更加重要。
其中特別要提醒大家注意的是，基于移動端搜索引擎的變化，百度在PC端搜索引擎市場中一家獨大，在移動端依然占有絕對優(yōu)勢。微信公眾平臺剛剛興起的時候，筆者檢索微信公眾平臺內(nèi)發(fā)布的文章關(guān)鍵詞，曾經(jīng)能在PC端搜索引擎上抓取到，然而時間不長，筆者多次測試發(fā)布在微信公眾平臺上的文章，未能在PC端檢索到。
與此同時，一個有意思的事情出現(xiàn)了。360搜索在首頁直接增加了微信搜索的鏈接，特別是搜狗搜索，在首頁專門設置了微信搜索的入口，分公眾平
臺和公眾號兩種方式。
更讓微信粉絲們開心的是，微信也充分展現(xiàn)了搜索功能，如果檢索關(guān)鍵詞，直接能搜索到微信群內(nèi)及微信個人賬號聊天信息，還能搜索到微信公眾平臺的文章，出人意料的是緊隨其后還能搜索到PC端的信息。下圖是在微信個人賬號中搜索“徐茂權(quán)”的展現(xiàn)結(jié)果。
互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的環(huán)境未來趨勢一定是更加公平、客觀，百度遲早有一天也會能夠檢索到微信內(nèi)容。那么接下來就是和軟文相關(guān)的事情了，在微信公眾平臺發(fā)布的文章由公眾平臺的操作者說了算，發(fā)布到這里的文章PC端能夠檢索到，甚至直接發(fā)布到PC網(wǎng)站上的文章在手機端也能檢索到。這意味著什么？一個巨大的機遇！關(guān)鍵詞的應用絕對不僅僅是做傳統(tǒng)SEM那點事兒，應該怎么做套用一句網(wǎng)絡語：“你懂的！”
