網(wǎng)絡(luò)營銷是做什么之創(chuàng)意性：活動創(chuàng)意要足夠新穎
活動是產(chǎn)品推廣和宣傳的主要方式，直接關(guān)系著產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)，前活動運營大多缺乏創(chuàng)意，深陷同質(zhì)化競爭的旋渦。用戶早就看膩了千篇一活動，對其產(chǎn)生了免疫力。
一個活動如果無法激起用戶的興趣，再多的努力也是徒勞。在這種情況運營人員就必須在活動策劃上多些創(chuàng)意，多些亮點，讓活動別具一格。
墨跡天氣此次活動能取得成功并獲獎的根本原因就在于活動的創(chuàng)意，將產(chǎn)品信息巧妙地融入極具人文關(guān)懷的公益宣傳中，讓公眾感受到了來自企業(yè)的正能量。 在營銷活動新方式頻頻亮相的時代，創(chuàng)意的意義不言而喻，誰的活動富有新意，能吸引用戶注意力，誰就能在競爭中掌握主動權(quán)。為此，很多企業(yè)都盡可能地尋求創(chuàng)新，期望以嶄新的面貌獲取用戶的關(guān)注。
可見，創(chuàng)意性對任何產(chǎn)品、任何活動都是極其重要的。那么，如何才能策劃出讓人眼前一亮、富有創(chuàng)意的活動呢？
(1)根據(jù)目標群體需求確定活動基調(diào)
活動的受眾不同，活動的基調(diào)也應(yīng)該有所區(qū)別，要根據(jù)目標群體需求確定動基調(diào)。
比如，做母嬰類的活動，由于面對的人群基本以寶媽為主，那么，活動基調(diào)就是寶媽和寶寶的關(guān)系，旨在打造一種母子情深、美滿家庭的溫馨感；做母親節(jié)促銷活動，活動基調(diào)就是“家” “團聚” “愛”，那么在具體的策劃上就一定要有所體現(xiàn)。
影響活動基調(diào)的因素包括活動定位、圖案、文案形式、參與方式等。這些都需要在活動策劃階段就確定下來充分結(jié)合目標群體的實際需求和心理需求而定。
【2)根據(jù)活動性質(zhì)設(shè)置參與門檻
活動參與門檻的設(shè)置非常重要，不能過高也不能過低，否則都會影響活劫效果。
活動門檻的設(shè)置需要根據(jù)活動性質(zhì)而定，如果是為了積累高質(zhì)量的用戶，么就要提高用戶的參與門檻。如果活動是單純追求規(guī)模，那么就要降低用戶的與門檻。
另外，需要注意一點，參與門檻可以根據(jù)活動目的調(diào)整，但不管是哪種，都要保證活動參與流程的清晰性，不能把活動環(huán)節(jié)設(shè)計得非常復(fù)雜，把用戶擋在門外。
(3)融入社交性元素便于口碑傳播
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主要依靠的是線上傳播，而線上傳播最主要的途徑就是社交平臺。社交平臺已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代最有效的引流工具，因此，活動要結(jié)合社交平臺的屬性，融人一些社交性元素，以便活動推出后適宜在各大社交平臺上，利用用戶的力量進行傳播，將活動進一步引爆，引發(fā)大范圍傳播。企業(yè)要充分把握社交平臺的分享規(guī)則，讓活動易于在社交平臺上傳播。
其實，分享就是社交性元素，可激發(fā)用戶充當擴散者，引發(fā)鏈式反應(yīng)，動持續(xù)進行下去。
(4)結(jié)合時下熱點標新立異
結(jié)合時下熱點是一種借力，可以吸引用戶，激發(fā)用戶的參與熱情，還能將些搜索引擎優(yōu)化( SEO)的流量吸引進來。比如，當下火熱的網(wǎng)紅經(jīng)濟，網(wǎng)紅帶流量，再加上運營人員根據(jù)品牌自身的特點與某網(wǎng)紅進行巧妙結(jié)合，很容易引該網(wǎng)紅粉絲的關(guān)注。這些粉絲基于對該網(wǎng)紅的鐘愛，極有可能成為該產(chǎn)品的一批種子用戶。在這里，網(wǎng)紅就是一種熱點，也正是因為網(wǎng)紅的存在，才能吸一大批新用戶關(guān)注。
(5)始終圍繞活動的最終目的
任何活動創(chuàng)意都是為活動目的服務(wù)的，要始終以活動的最終目的為導(dǎo)向。果為了創(chuàng)意而偏離活動的終極目的，這個創(chuàng)意再好也無用。創(chuàng)意為目的服務(wù)，要讓活動流程中的一些因素改變活動的初衷。
比如，有一款茶飲品牌，為了做活動推廣，邀請當紅明星拍攝了一部微影，為了讓電影有新意，加入了一個神奇冰箱的故事情節(jié)，把茶飲放進冰箱替女主人公傳達情思。但是，觀看此部微電影的用戶卻把關(guān)注點放在了冰箱上，紛表示“我也想買這樣一臺神奇的冰箱”。這就違背了活動的最終目的。
