網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法有哪些中主讀類業(yè)務(wù)
在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的運(yùn)用上，相比較電視媒體，視頻網(wǎng)站有天然的優(yōu)勢(shì)。用戶只要登錄視頻網(wǎng)站，什么時(shí)候播放、什么時(shí)候暫停，甚至看了幾分鐘就關(guān)閉視頻，都會(huì)進(jìn)入后臺(tái)被分析。通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)，對(duì)流行文化的趨勢(shì)與觀眾欣賞心理的研究，再加上網(wǎng)絡(luò)劇沒有電視劇有那么多嚴(yán)格的要求，所以網(wǎng)絡(luò)自制劇成為視頻網(wǎng)站的新寵。
大數(shù)據(jù)為自制劇尋找題材提供的幫助是很大的。愛奇藝影視劇影視出品總制片人戴瑩透露，愛奇藝的《人生需要揭穿》《靈魂擺渡》等幾部自制劇獲得的高點(diǎn)擊量與百度的大數(shù)據(jù)支持不無(wú)關(guān)系。
視頻網(wǎng)站通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，能夠提前預(yù)測(cè)到哪些題材和內(nèi)容會(huì)受到網(wǎng)友的追捧，為網(wǎng)站帶來(lái)巨大的商業(yè)利益。
二維碼營(yíng)銷是目前最火的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，門檻和成本低、可應(yīng)用行業(yè)廣
泛、簡(jiǎn)單方便、可朔造性強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界最有潛力的微營(yíng)銷方式，是各行業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷必備的手段。
二維碼( 2-dimensional bar code)是指按一定規(guī)律，在平面上分布的黑白相間、記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的特定幾何圖形。二維碼也是條碼，但二維碼能夠在橫向和縱向兩個(gè)方向、兩個(gè)維度同時(shí)存儲(chǔ)和表達(dá)信息。
二維碼營(yíng)銷是指企業(yè)利用二維碼制作一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，如產(chǎn)品信息、企業(yè)活動(dòng)、企業(yè)簡(jiǎn)介等。很多企業(yè)都會(huì)把二維碼與一些營(yíng)銷互動(dòng)的媒介結(jié)合在一起，引導(dǎo)消費(fèi)者掃描二維碼，其中的營(yíng)銷互動(dòng)的媒介類型包括視頻、電視、訂閱信息、社會(huì)化媒體、商店地址等。
因?yàn)槎S碼具有小巧易讀、方便、信息容量大等特點(diǎn)，所以二維碼營(yíng)銷應(yīng)用的場(chǎng)景非常廣闊。它的業(yè)務(wù)主要分為主讀類業(yè)務(wù)和被讀類業(yè)務(wù)。
1．主讀類業(yè)務(wù)
主讀類業(yè)務(wù)是指二維碼用戶在手機(jī)上安裝二維碼客戶端，使用手機(jī)拍攝并識(shí)別媒體、報(bào)紙等上面印刷的二維碼圖片，獲取二維碼所存儲(chǔ)內(nèi)容并觸發(fā)相關(guān)應(yīng)用。
(1)防偽
在二維碼營(yíng)銷應(yīng)用中，客戶端識(shí)別二維碼后可獲得驗(yàn)碼系統(tǒng)中事先生成的票據(jù)或產(chǎn)品信息。通過(guò)將這些信息和實(shí)物的比對(duì)，客戶即可核實(shí)實(shí)物的真?zhèn)巍?/span>
(2)電子名片
企業(yè)在印制紙質(zhì)名片時(shí)，將包含姓名、聯(lián)系方式、電子郵件、地址等信息的二維碼碼圖一起印在名片上。收到名片的用戶使用手機(jī)客戶端識(shí)讀名片上的二維碼，即可將二維碼營(yíng)銷中包含的信息存人手機(jī)的通訊錄中。
(3)溯源
(4)(可以利用二維碼營(yíng)銷，使用戶只要用手機(jī)掃描產(chǎn)品包裝上的產(chǎn)品的正品安全信息，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源。例如，消費(fèi)者在購(gòu)買毛用手機(jī)掃碼或發(fā)短信，即可查詢產(chǎn)品認(rèn)證狀況等信息，并可及時(shí)舉信息。
(4)廣告媒體
商戶將包含網(wǎng)址的二維碼印制在雜志、報(bào)刊、戶外廣告上，用戶血安裝的二維碼軟件掃描，即可快速訪問(wèn)商戶網(wǎng)址，加強(qiáng)了商家和潛在月
2．被讀類業(yè)務(wù) 被讀類業(yè)務(wù)是指當(dāng)二維碼存在于用戶手機(jī)上時(shí)，用戶持手機(jī)到應(yīng)，F(xiàn)維碼機(jī)器掃描手機(jī)進(jìn)行內(nèi)容識(shí)別。
(1)二維碼支付
二維碼支付功能讓手機(jī)在線支付成為可能，真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地購(gòu)4商品、加入購(gòu)物車、填寫收貨信息，完成商品選購(gòu)后，后臺(tái)提醒商翕況，商家與消費(fèi)者聯(lián)系協(xié)商支付事宜，消費(fèi)者也可選擇用支付寶、財(cái)方式進(jìn)行在線支付。
(2)團(tuán)購(gòu) ，
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在商品或服務(wù)的銷售環(huán)節(jié)引入二維碼作為購(gòu)買憑證，消費(fèi)者在線付幫后，向消費(fèi)者手機(jī)發(fā)送二維碼購(gòu)物憑證，消費(fèi)者可直接憑借該二維碼憑證到銷售該稿品或服務(wù)的商家消費(fèi)。例如，在美團(tuán)上購(gòu)買電影票，支付成功后便會(huì)將二維碼發(fā)到哥機(jī)上，然后可以用二維碼在取票機(jī)上取票。
(3)電子VIP會(huì)員憑證
企業(yè)為自身會(huì)員發(fā)放二維碼短彩信會(huì)員憑證，會(huì)員憑借存儲(chǔ)在手機(jī)上的二維碼舞彩信，即可在特定場(chǎng)所享受會(huì)員服務(wù)，實(shí)現(xiàn)電子VIP會(huì)員憑證的使用。
(4)積分兌換
企業(yè)將積分兌換的商品或服務(wù)以二維碼電子憑證的方式發(fā)送到其會(huì)員手機(jī)上，員通過(guò)二維碼憑證到指定的地點(diǎn)兌換商品。電子積分兌換為客戶提供了便捷的體驗(yàn)劇務(wù)，為企業(yè)減少了物流成本，成為一種便捷的服務(wù)形式。
(5)在線投票
如今電視節(jié)目特別喜歡利用掃二維碼的方式，讓用戶參與投票，如《男神女神j節(jié)目讓網(wǎng)絡(luò)用戶掃描二維碼，并給自己心中的女神投票，從而下意識(shí)地吸引很多用，的注意力。
除了一些當(dāng)場(chǎng)可知曉中獎(jiǎng)的情況外，獲獎(jiǎng)用戶的手機(jī)還能及時(shí)收到獎(jiǎng)品的二維碼電子憑證，并可隨時(shí)前往商家門店兌換獎(jiǎng)品或享受服務(wù)，使抽獎(jiǎng)活動(dòng)變得更為方便快捷。
