撰寫(xiě)文案為什么要講故事文案講故事，并不局限于文字，縱觀世界上那些知名品牌的文案，沒(méi)有一個(gè)是沒(méi)有故事的。故事，可以讓品牌更容易傳播，讓產(chǎn)品更容易取得消費(fèi)者的信任。對(duì)電商而言，故事還可以有效提高轉(zhuǎn)化率。先讓我們看一則廣告案例。一天傍晚，一對(duì)老夫婦正在吃飯，電話鈴聲響起。老婦人去另一個(gè)房間接電話。老婦人回來(lái)后，老先生問(wèn)：“誰(shuí)的電話？”老婦人回答：“是女兒打
;
撰寫(xiě)文案為什么要講故事文案講故事，并不局限于文字，縱觀世界上那些知名品牌的文案，沒(méi)有一個(gè)是沒(méi)有故事的。故事，可以讓品牌更容易傳播，讓產(chǎn)品更容易取得消費(fèi)者的信任。對(duì)電商而言，故事還可以有效提高轉(zhuǎn)化率。先讓我們看一則廣告案例。一天傍晚，一對(duì)老夫婦正在吃飯，電話鈴聲響起。老婦人去另一個(gè)房間接電話。老婦人回來(lái)后，老先生問(wèn)：“誰(shuí)的電話？”老婦人回答：“是女兒打
;會(huì)講故事的文案，才有殺傷力時(shí)常文案從業(yè)人員花費(fèi)大量心血編輯的故事，消費(fèi)者卻不買(mǎi)賬，這到底是為什么呢？先別忙著絕望，靜下心來(lái)找原因。畢竟，即使是著名導(dǎo)演斥巨資拍出來(lái)的電影，也有成為爛片的可能。文案有傳播價(jià)值，文案的故事性也逐漸成為當(dāng)今文案的流行趨勢(shì)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)需要故事、品牌傳播需要故事……在平凡的產(chǎn)品，也都會(huì)有故事，他可以使產(chǎn)品本身的故事、企業(yè)創(chuàng)始人的夢(mèng)想、品牌
;爆款產(chǎn)品電商文案撰寫(xiě)技巧想要打造一款爆款產(chǎn)品，除了產(chǎn)品品質(zhì)、銷(xiāo)售渠道、售后服務(wù)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等因素外，還必須要有強(qiáng)有力的文案支撐。為打造爆款的電商文案的撰寫(xiě)技巧如下。1.定位。定位就是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的定位，即明確文案是寫(xiě)給誰(shuí)看的。只有針對(duì)核心客戶，才能讓文案真正具有穿透力。有人曾經(jīng)說(shuō)，銷(xiāo)售能力就是“把冰棍賣(mài)給北極熊”，但是，其可操作性究竟有多大呢？為什么不在夏天賣(mài)冷
;撰寫(xiě)電商文案需要把握的重點(diǎn)1.精準(zhǔn)定位核心目標(biāo)人群。文案開(kāi)始構(gòu)思之前，一定要做好市場(chǎng)調(diào)研。電商的優(yōu)勢(shì)就在于，不用花費(fèi)大量成本就能完成調(diào)查問(wèn)卷的工作，那就是大數(shù)據(jù)分析。以淘寶指數(shù)為例，看一下我們?cè)鯓哟_定目標(biāo)人群。比如，關(guān)于零食的目標(biāo)人群，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)可以得出以下結(jié)論。（1）喜歡網(wǎng)購(gòu)零食的女性消費(fèi)者大于男性消費(fèi)者。（2）除了喜歡吃零食的消費(fèi)者外，家庭主婦、白領(lǐng)和學(xué)生所占比例較大。（3）消費(fèi)
;消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)有哪些1.求實(shí)惠。擁有這類購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者多數(shù)為年紀(jì)較大一些的家庭主婦，此類消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)實(shí)用性很強(qiáng)的產(chǎn)品時(shí)，性價(jià)比是他們關(guān)注的重點(diǎn)，因?yàn)檫@類消費(fèi)者追求的是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，對(duì)外觀、文化等方面關(guān)注的并不多。電商文案針對(duì)這種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，側(cè)重點(diǎn)要從加量不加價(jià)、量大從優(yōu)、優(yōu)惠活動(dòng)等入手，將消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)激發(fā)出來(lái)。即便家里還有存貨，只要能讓此類消費(fèi)者實(shí)惠感暴漲，那么他們?nèi)匀粫?huì)在購(gòu)買(mǎi)一批囤
;電商文案，要集中兵力打“殲滅戰(zhàn)”電子商務(wù)平臺(tái)上，總會(huì)出現(xiàn)這樣或者那樣令人驚艷的文案，但輪到自己寫(xiě)文案時(shí)，絞盡腦汁也想不出一件能打動(dòng)人的作品，只能東拼西湊，最終的效果可想而知。那些優(yōu)秀的文案，是怎樣寫(xiě)出來(lái)的呢？怎樣才能寫(xiě)出令人拍案叫絕的電商文案呢？許多文案創(chuàng)作人員肯呢過(guò)會(huì)有這樣的經(jīng)歷：拿著幾張圖開(kāi)始找賣(mài)點(diǎn)，一番痛苦調(diào)研和深思之后，勉強(qiáng)開(kāi)始漫無(wú)目的的創(chuàng)作，幾經(jīng)修改，
;文案要打好情感牌最近有一部電影非?；?，在國(guó)內(nèi)上映五天，票房突破10億元。沒(méi)錯(cuò)，這部電影就是《魔獸》。但是，這部電影在其他國(guó)家，票房和評(píng)價(jià)并不是很高。這也說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，人家賣(mài)的不是電影票，而是情懷。電商文案同樣如此，想要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)秀的文案作品，就要學(xué)會(huì)賣(mài)情懷。人是情感動(dòng)物，購(gòu)物時(shí)也是如此，尤其是在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面，許多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為都屬于沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)。相關(guān)調(diào)查顯示，多數(shù)消費(fèi)者是因?yàn)?amp;ldquo
;便于快速閱讀消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)站與讀書(shū)不同，沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)將一個(gè)網(wǎng)站的文字都看一遍在翻頁(yè)。因此，電商文案在文字處理和排版方面，一定要做到有利于快速地瀏覽和閱讀。1.多分段。所有人都有這樣的感受，面對(duì)“一堆”文字，無(wú)論內(nèi)容是什么，都很難有讀下去的欲望，尤其是瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，堆積在一起的大段文字更令人難受。因此，電商文案盡量不要學(xué)太長(zhǎng)內(nèi)容，如果文字較多，則最好的辦法就是遇到&l
;用詞要靈活、準(zhǔn)確、精煉中國(guó)漢字文化博大精深，同樣的詞語(yǔ)，只是調(diào)一下詞語(yǔ)的順序，表達(dá)的意思就會(huì)大不同。因此，在創(chuàng)作文案時(shí)，盡量使用具有積極效果的詞，避免使用負(fù)面效果的詞。例如下面這兩句話。購(gòu)買(mǎi)xx產(chǎn)品，您將立即贏得100元代金券。感謝您對(duì)xx產(chǎn)品的信賴，我們?cè)敢馍儋嵞?00元。有人會(huì)問(wèn)，這兩句不是一個(gè)意思嗎？是的，兩句話的確是一個(gè)意思，但兩句話給人的感覺(jué)顯然是不同的。“贏得&
;標(biāo)題是有效文案的關(guān)鍵前文不止一次提到標(biāo)題的重要性，電商文案更是如此。一個(gè)消費(fèi)者通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入頁(yè)面后，通常會(huì)處于快速瀏覽、尋找、離開(kāi)的狀態(tài)，這個(gè)時(shí)間只有1-3秒鐘，不要奢望消費(fèi)者用耐心看長(zhǎng)篇大論，唯一的機(jī)會(huì)就是通過(guò)標(biāo)題吸引消費(fèi)者產(chǎn)生看下去的沖動(dòng)。首先，讓我們看一下標(biāo)題的作用。1.吸引眼球。這是最重要的一點(diǎn)，字體、顏色、內(nèi)容、位置等因素決定一則標(biāo)題能否讓消費(fèi)者的目光投向并點(diǎn)擊它。2.信息傳達(dá)
;