網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法有哪些之見證軟文的力量
企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營離不開各種文案，商業(yè)計(jì)劃書、合同、廣告單頁、企業(yè)宣傳冊、工作總結(jié)、工作計(jì)劃、感謝信、合作函、活動策劃方案、新聞稿、講話稿、電子郵件、企業(yè)內(nèi)刊等。不同的文案發(fā)揮著不同的作用，無論信息化程度多高，這些企業(yè)文案都是少不了的。
長期以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，職場人士開始變懶，很多人很少提筆寫字，CtrI+C、CtrI+V已經(jīng)成了習(xí)慣。導(dǎo)致很多企業(yè)文案錯(cuò)誤百出，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)的形象。很多企業(yè)寫軟文，軟到毫無傳播力、毫無影響力，更不用提軟文的生命力和戰(zhàn)斗力了，這樣的軟文對于企業(yè)品牌也是有損害的。
我們經(jīng)常見到很多套話連篇的感謝信和合作函，也經(jīng)常見到流水賬似的新聞稿，更見到過部分中小企業(yè)負(fù)責(zé)人對廣告公司提供的廣告稿“指手畫腳”，把策劃公司提交的文案修改得“面目全非”。如果說指揮得好，修改得好，也無可厚非，可惜大多數(shù)是越改越差。
企業(yè)研究軟文，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)軟文營銷，能夠掌握和了解軟文的創(chuàng)意方法、軟文的撰寫技巧、文章的結(jié)構(gòu)和文字的表達(dá)方式，這對于全面提升企業(yè)的文案水平和營銷意識大有裨益。
軟文和硬廣（硬廣告的簡稱）也是不分家的。硬廣中的軟文要求更高，軟文營銷搞清楚了，玩得轉(zhuǎn)了，企業(yè)打硬廣的水平也會上一個(gè)臺階。 此外，軟文營銷，需要企業(yè)家的高度、記者的敏銳、文案的功底、策劃的水平、律師的嚴(yán)謹(jǐn)。企業(yè)研究軟文和實(shí)施軟文營銷，實(shí)際上從企業(yè)戰(zhàn)略、商業(yè)模式、公司定位、公司治理、品牌傳播、產(chǎn)品推廣、危機(jī)防范等各個(gè)方
面都會詳細(xì)地做多次梳理，對于企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展有現(xiàn)實(shí)的意義。
老子曾經(jīng)說過：“天下莫柔弱于水，而攻堅(jiān)強(qiáng)者莫之能勝，以其無以易
之。”軟文就像水一樣，可以鍥而不合而水滴石穿，可以涓涓細(xì)流最終匯成汪
洋大海，也可以飛流直下無堅(jiān)不摧！
軟文是軟文營銷的基本工具和手段，是軟文營銷的核心，但軟文并不是
軟文營銷。那么，什么是軟文呢？
有學(xué)者認(rèn)為，凡事未涉及重大政治、軍事、社會事件的新聞，一律被稱
為軟新聞，也就是我們平常所說的軟文。進(jìn)一步解釋一下，軟文是從重大的
新聞報(bào)道中脫穎而出的信息內(nèi)容，人們根據(jù)這種信息來對自己的生活方式、工作方式和采購等行動做出指導(dǎo)和選擇。
以上是瑞星推廣產(chǎn)品的一個(gè)經(jīng)典軟文。
也有學(xué)者認(rèn)為，軟文就是企業(yè)通過策劃，在報(bào)紙、雜志或者網(wǎng)絡(luò)媒體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形式和知名度、促進(jìn)企業(yè)營銷的一系列宣傳性、闡述性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等，因此又被稱為“軟文廣告”。我們認(rèn)為，在如今媒體破碎的時(shí)代，微博、微信已經(jīng)改變了媒體的格局，以上對軟文的定義也有些OUT（過時(shí)）了。
而廣告界的朋友大都認(rèn)為軟文是相對于硬廣而言的軟性廣告，這種說法有一定的道理，但是按照這種說法，如何理解硬廣表現(xiàn)形式的軟文呢？例如遭到瘋狂模仿的凡客體。
也有人認(rèn)為，軟文是基于產(chǎn)品特點(diǎn)的概念訴求與問題分析，對消費(fèi)者進(jìn)行針對性心理引導(dǎo)的一種文字模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。 我們注意到，軟文不僅是企業(yè)營銷制勝的法寶，在政府輿情引導(dǎo)、政府形象塑造方面同樣在發(fā)揮著重要作用，把軟文的定義局限在企業(yè)與消費(fèi)者層面也不夠全面。
在互聯(lián)網(wǎng)、3G普及、4G迅速推廣的時(shí)代，我們也許對這些技術(shù)概念理解不夠深刻，但是針對軟文可以很簡單地理解：“通過某種形式傳播的，以達(dá)到某種目標(biāo)的文字或者文字的組合就是軟文。”相信這個(gè)定義也不盡完美，也會有人來“拍磚”，但是這個(gè)簡單的定義卻是軟文的真諦：軟文是有行動目標(biāo)的，軟文是要傳播的！
