網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做什么的之如何才能運(yùn)用APP如何才能運(yùn)用APP？
如今是一個(gè)以APP為主要載體的時(shí)代，人們的時(shí)間和精力幾乎被各類APP瓜分。對(duì)于移動(dòng)APP來(lái)說(shuō)，用戶數(shù)量的多少?zèng)Q定著它的成敗。但是企業(yè)如何才能運(yùn)用APP'，找到APP如何才能運(yùn)用APP'呢？
1．融入生活
從用戶的生活細(xì)節(jié)著手，發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求，再嘗試植入產(chǎn)品。例如，星巴克準(zhǔn)出的Early Bird，下載后可以設(shè)定鬧鐘。在鬧鈴響起后，只需按提示點(diǎn)擊起床按鈕，就可得到1顆星，如果能在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任意一家星巴克店，驗(yàn)證這個(gè)APP，即可打折買到一杯咖啡和一個(gè)面包。
2．產(chǎn)品與游戲的融合
如今很多APP營(yíng)銷將產(chǎn)品以體驗(yàn)的形式開發(fā)成了小游戲。如宜家APP可讓用戶定義家具布局，用戶可以創(chuàng)建并分享自己中意的布局，并參與投票選出自己喜歡的局，宜家還會(huì)對(duì)這些優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。利用這樣一個(gè)互動(dòng)小游戲，可以達(dá)到傳效果。
3．利用用戶休閑時(shí)間
企業(yè)要利用用戶的休閑時(shí)間，讓他們無(wú)聊的時(shí)刻變得不無(wú)聊，會(huì)大大加強(qiáng)用戶的依賴性。例如，法國(guó)航空曾推出一款A(yù)PP Music 4 In The Sky，安裝后可在航班上聽的音樂，只要手機(jī)對(duì)著天空，搜尋空中隨機(jī)散布的歌曲，捕到后可以隨機(jī)試聽不同的國(guó)家會(huì)提供不同的音樂，讓乘客乘飛機(jī)時(shí)不再無(wú)聊，讓音樂融入空中生活，形成r良好的口碑傳播，擴(kuò)大了航空公司的影響力與知名度。
4．線卜與線下的聯(lián)手
通過(guò)掃描APP=維碼，可以與線下的活動(dòng)、廣告等形式聯(lián)手，解決線下活躍度不足的問(wèn)題。比如可口可樂推出的CHOK，在指定的沙灘電視廣告播出時(shí)開啟APP。當(dāng)廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂”瓶蓋且手機(jī)出現(xiàn)震動(dòng)時(shí)，揮動(dòng)手機(jī)抓取電視畫面中的瓶蓋，APP在廣告結(jié)束時(shí)揭曉結(jié)果并頒發(fā)獎(jiǎng)品。
5．放大拋棄產(chǎn)品后果
企業(yè)可以利用逆向思維，向用戶傳輸“拋棄思想”，讓他們知道如果不用企業(yè)產(chǎn)是，他們會(huì)有什么煩惱。例如，杜蕾斯推出的模擬養(yǎng)小孩的APP，APP里的小孩就像“禮物說(shuō)”APP真小孩一樣整天煩著用戶，還會(huì)自動(dòng)更新用戶的FacebookdX態(tài)“我懷孕啦”等各種嬰兒相關(guān)的信息，每次關(guān)閉此程序時(shí)都會(huì)顯示“用杜蕾斯”的提醒。
6．個(gè)性定制
將產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)APP實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，大受用戶的喜愛。例如，21cake推出APP，能幫客戶隨時(shí)隨地訂購(gòu)蛋糕，并送到指定的地方?？蛻舨粌H可以根據(jù)口味選蛋糕，還可以根據(jù)適用對(duì)象來(lái)選擇。又例如“禮物說(shuō)”APP的語(yǔ)音禮物，將用戶錄的想說(shuō)的話變成二維碼，只要掃描二維碼，就可以讓收到禮物的人聽到祝福的話。
7．吸引用戶眼球
想要吸引用戶的眼球，就要抓住他們的欲望。欲望有很多種，如果將他們與企業(yè)或品牌的相關(guān)元素融合，則會(huì)達(dá)到意想不到的效果。與生活密切相關(guān)的行業(yè)，如服裝、電子產(chǎn)品、食品等快消品行業(yè)。
如今是一個(gè)以APP為主要載體的時(shí)代，人們的時(shí)間和精力幾乎被各類APP瓜分。對(duì)于移動(dòng)APP來(lái)說(shuō)，用戶數(shù)量的多少?zèng)Q定著它的成敗。但是企業(yè)如何才能運(yùn)用APP'I央鏖獲取用戶，找到APP營(yíng)銷的創(chuàng)意捷徑呢？
1．融入生活
從用戶的生活細(xì)節(jié)著手，發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求，再嘗試植入產(chǎn)品。例如，星巴克準(zhǔn)出的Early Bird，下載后可以設(shè)定鬧鐘。在鬧鈴響起后，只需按提示點(diǎn)擊起床按鈕，就可得到1顆星，如果能在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任意一家星巴克店，驗(yàn)證這個(gè)APP，即可打折買到一杯咖啡和一個(gè)面包。
2．產(chǎn)品與游戲的融合
如今很多APP營(yíng)銷將產(chǎn)品以體驗(yàn)的形式開發(fā)成了小游戲。如宜家APP可讓用戶定義家具布局，用戶可以創(chuàng)建并分享自己中意的布局，并參與投票選出自己喜歡的局，宜家還會(huì)對(duì)這些優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。利用這樣一個(gè)互動(dòng)小游戲，可以達(dá)到傳效果。
3．利用用戶休閑時(shí)間
企業(yè)要利用用戶的休閑時(shí)間，讓他們無(wú)聊的時(shí)刻變得不無(wú)聊，會(huì)大大加強(qiáng)用戶的依賴性。例如，法國(guó)航空曾推出一款APP Music 4 In The Sky，安裝后可在航班上聽的音樂，只要手機(jī)對(duì)著天空，搜尋空中隨機(jī)散布的歌曲，捕到后可以隨機(jī)試聽不同的國(guó)家會(huì)提供不同的音樂，讓乘客乘飛機(jī)時(shí)不再無(wú)聊，讓音樂融入空中生活，形成r良好的口碑傳播，擴(kuò)大了航空公司的影響力與知名度。
4．線卜與線下的聯(lián)手
通過(guò)掃描APP=維碼，可以與線下的活動(dòng)、廣告等形式聯(lián)手，解決線下活躍度不足的問(wèn)題。比如可口可樂推出的CHOK，在指定的沙灘電視廣告播出時(shí)開啟APP。當(dāng)廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂”瓶蓋且手機(jī)出現(xiàn)震動(dòng)時(shí)，揮動(dòng)手機(jī)抓取電視畫面中的瓶蓋，APP在廣告結(jié)束時(shí)揭曉結(jié)果并頒發(fā)獎(jiǎng)品。
5．放大拋棄產(chǎn)品后果
企業(yè)可以利用逆向思維，向用戶傳輸“拋棄思想”，讓他們知道如果不用企業(yè)產(chǎn)是，他們會(huì)有什么煩惱。例如，杜蕾斯推出的模擬養(yǎng)小孩的APP，APP里的小孩就像“禮物說(shuō)”APP真小孩一樣整天煩著用戶，還會(huì)自動(dòng)更新用戶的FacebookdX態(tài)“我懷孕啦”等各種嬰兒相關(guān)的信息，每次關(guān)閉此程序時(shí)都會(huì)顯示“用杜蕾斯”的提醒。
6．個(gè)性定制
將產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)APP實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，大受用戶的喜愛。例如，21cake推出APP，能幫客戶隨時(shí)隨地訂購(gòu)蛋糕，并送到指定的地方?？蛻舨粌H可以根據(jù)口味選蛋糕，還可以根據(jù)適用對(duì)象來(lái)選擇。又例如“禮物說(shuō)”APP的語(yǔ)音禮物，將用戶錄的想說(shuō)的話變成二維碼，只要掃描二維碼，就可以讓收到禮物的人聽到祝福的話。
7．吸引用戶眼球
想要吸引用戶的眼球，就要抓住他們的欲望。欲望有很多種，如果將他們與企業(yè)或品牌的相關(guān)元素融合，則會(huì)達(dá)到意想不到的效果。與生活密切相關(guān)的行業(yè)，如服裝、電子產(chǎn)品、食品等快消品行業(yè)。
