網(wǎng)站建設(shè)解決方案|什么是論壇營(yíng)銷
在2. 4節(jié)中，和大家介紹過(guò)論壇推廣。實(shí)際上論壇營(yíng)銷就是論壇推廣的升級(jí)版，論壇營(yíng)銷注重的是策略，論壇推廣注重的是執(zhí)行。論壇推廣通常只是簡(jiǎn)單發(fā)外鏈或是發(fā)廣告帖，一個(gè)人就可以操作，沒(méi)有計(jì)劃性與策略性。而論壇營(yíng)銷是經(jīng)過(guò)周密而復(fù)雜的策劃，為了達(dá)到某種營(yíng)銷目的而進(jìn)行的一系列行為，往往需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作才能完成。
網(wǎng)站建設(shè)論壇營(yíng)銷經(jīng)常需要軟文支持，它是實(shí)現(xiàn)事件營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷的重要手段之一。
論壇營(yíng)銷也是現(xiàn)在主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段之一，不管是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，還是各大企業(yè)廠商，都非常熱衷，主要是因?yàn)樗幸韵聨讉€(gè)特性。
1.論壇營(yíng)銷針對(duì)性強(qiáng)
論壇是互聯(lián)網(wǎng)上最早的產(chǎn)品形態(tài)之一，特別是隨著Web2. 0概念的興起與迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)論壇更是遍地開(kāi)花。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上有至少幾十萬(wàn)個(gè)論壇。而且這些論壇的種類非常豐富，既有綜合性的大眾化社區(qū)，也有專注于各個(gè)領(lǐng)域的垂直論壇。論壇的細(xì)化程度高，就意味著其用戶群也非常集中與精準(zhǔn)，也就意味著我們可以通過(guò)這些平臺(tái)進(jìn)行非常有針對(duì)性的營(yíng)銷。
同時(shí)論壇營(yíng)銷的適應(yīng)性也非常強(qiáng)，既可以作為普遍宣傳活動(dòng)手段使用，也可以針對(duì)特定目標(biāo)組織特殊人群進(jìn)行重點(diǎn)宣傳活動(dòng)。
2.論壇營(yíng)銷氛圍好
社區(qū)最大的特點(diǎn)是互動(dòng)，一個(gè)好的社區(qū)，里面的交流氛圍會(huì)非常濃厚，用戶之間的交流深度與感情也會(huì)很深。在這種氛圍濃厚的社區(qū)做宣傳，能夠達(dá)到很好的效果。而且由于論壇用戶之間信任感強(qiáng)，所以我們的信息更容易被大家接受，容易激起用戶的認(rèn)同，在心理上引起共鳴。
3.口碑宣傳比例高
Web 2. 0網(wǎng)站與 Web 1. 0網(wǎng)站的最大區(qū)別是用戶產(chǎn)生內(nèi)容。而作為Web 2. 0的典型代表，論壇也一樣，它只是一個(gè)平臺(tái)，論壇內(nèi)的所有內(nèi)容都是由用戶的言論產(chǎn)生的。而如果我們傳遞的信息與產(chǎn)品能夠成功激起用戶的討論，就會(huì)在用戶的口口相傳之下，產(chǎn)生非常好的口碑效應(yīng)。
4.投入少，見(jiàn)效快
論壇的低投入是有目共睹的，“五毛黨”已經(jīng)成為了我國(guó)著名的黨派組織，其一帖五毛的低廉費(fèi)用，深受廣大人民群眾的喜愛(ài)。而且由于論壇具有即時(shí)發(fā)布信息的特點(diǎn)，所以論壇推廣的周期性非常短，甚至可以達(dá)到馬上實(shí)施、馬上見(jiàn)效的境界。
5.掌握用戶反饋信息
在論壇中發(fā)布信息，用戶會(huì)快速響應(yīng)，我們可以即時(shí)掌握用戶的反饋信息，第一時(shí)間了解用戶的需求與心理。這個(gè)優(yōu)勢(shì)是其他普通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法所不具備的。比如網(wǎng)絡(luò)廣告，我們根本無(wú)法知道誰(shuí)看了我們的廣告，也不知道用戶看完廣告后有何意見(jiàn)和想法。而當(dāng)我們掌理到用戶的這些反饋信息后，就可以及時(shí)調(diào)整宣傳策略及戰(zhàn)術(shù)，避免走彎路，使方案或計(jì)劃執(zhí)行得更順暢，使效果得到更大的提升。
